一、实行行业自律 规范广告市场——关于省会城市电视广告经营的思考（论文文献综述）
汤帅[1]（2019）在《湖南省地市广告公司经营困境与对策》文中研究表明改革开放40年来,中国的政治、经济、文化迎来了大发展大繁荣。作为服务产业与文化产业不可或缺的重要组成部分,中国广告产业的发展也得到质的飞跃。为了更灵活的应对来自国内外市场的挑战,加快经济转型升级,提高第三产业服务业的占比,国家对广告产业经营发展的扶植力度正不断加大,开始了集约化、专业化、制度化、品牌化、“互联网+”等的探索与经营,广告经营反映了广告行业和广告市场发展的整体面貌,自1978年以来,中国广告经营模式就在新时代背景下不断的演变和发展。湖南省地市广告公司为顺应时代潮流,应加快广告公司的经营发展与结构调整,积极研究当地的特色与民族文化,提出差异化、精品化的广告经营规划。但目前湖南省地市广告公司的经营进入了瓶颈期,在对娄底市、邵阳市、衡阳市、湘西自治州、常德市等地市州进行走访调研,访谈8位具有代表性的地市广告公司负责人并获取大量一手材料后,发现目前地市广告市场存在萎缩的问题,主要体现在政府企业形象广告骤减与医疗广告下跌等方面;广告市场内部恶性竞争严重,价格战扰乱正常市场秩序,版权意识匮乏让侵权广告作品成风;广告公司存在“散乱小”现象,地区凝聚力匮乏;优质广告创意人才储备不足,引进难、留人难;地市广告公司因缺乏核心竞争力,难出精品广告等诸多经营困境,已经严重影响到湖南省地市广告公司的健康发展。在互联网技术迅猛发展、传播媒介多元变化的背景下,湖南省地市广告公司经营的优化对策应结合时代特性来探究。针对上述经营困境,本文将从拓展地市广告市场、培育地市广告公司核心竞争力、创新“互联网+广告”发展模式、推进广告人才队伍的建设等多维度出发展开论述。
侯飞[2]（2016）在《湖南省网络广告监管问题研究》文中进行了进一步梳理当前网络广告与多媒体相互融合,发展势头迅猛。有效整合网络广告资源,不但可以防治网络广告行业的恶意竞争,节约网络广告运行成本,也能够打击违法、虚假网络广告,这关乎着网络广告从业者的切身利益,同时也是摆在网络广告监管部门面前的重要难题。本文框架的设定奉行“发现问题,分析问题,解决问题”的研究思路,首先通过案例分析,明确网络广告监管的现实意义及必要性,使人们在直观上能够明确网络广告活动还存在不可忽视的监管问题。其次,从基础概念出发,对网络广告的演进历史以及定义进行阐述,同时对网络广告监管定义进行了界定,进而提出了网络广告监管的理论基础和社会基础。再次,分析湖南省网络广告监管的现状。一方面,对湖南省网络广告的发展现状进行了介绍,另一方面,从政策法规和监管执行两个方面分析了湖南省网络广告的监管现状,为进一步分析监管存在的问题提供现实依据。在此基础上,提出湖南省网络广告监管存在的问题。本文从监管主体、监管对象、监管制度、监管执行这四个方面阐述了湖南省在网络广告监管中存在的问题,并针对每项问题进行了深入的探讨。在分析问题的基础上,提出网络监管相应的对策建议:对于监管主体,促进网络广告监管主体的合理整合;对监管对象,强化网络广告监管对象的规制;对监管制度,完善网络广告监管制度;对于监管执行,要落实网络广告的监管执行。最后,提出完善湖南省网络广告监管的对策与建议。
强月新,姜欣[3]（2012）在《谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点》文中提出2011年的中国媒体发展可以归纳概括为谋划开局,深化改革,飞速发展十二个字。谋划开局,指2011年是我国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要的开局之年。无论是报业、广播电视业、互联网行业、出版业还是电影行业,在这一年都本着深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展、大繁荣这一伟大目标,在本行业提出了一系列针对未来五年发展的高屋建瓴的规划与措施。深化改革,指2011年无论是从媒介经营还是政府规制这两方面,媒介变革正逐渐走向深化。无论是非时政类报刊的转企改制、广播电视媒体出台的一系列规制措施、互联网行业
钟时[4]（2013）在《中国广告市场的综合治理研究》文中指出本文主要以公共治理理论为依据，通过构建一套适合我国国情、广告市场现状的广告市场综合治理体系，实现对广告市场的综合治理，维护公共利益最大化，提高对广告市场的监管效率，破解广告市场中存在的突出问题，保障广告市场秩序的平稳，促进广告市场的健康发展。基于公共治理理论的广告市场综合治理，必须建立在健全完善的法律法规体系基础上，以保护公共利益、维护公共利益最大化为目标，以政府监管、行业自律和社会监督为基本框架，依托政府为主导的监管力量，辅以社会团体、普通民众、行业组织、市场主体的广泛参与，形成政府监管和社会监督自外向内、行业自律自内向外的共治合力，共同治理广告公共服务产品。但鉴于我国广告市场及监管环境的客观现实，必须要对政府监管、行业自律、社会监督进行改良，使其符合综合治理的基本要求，进而更好的发挥广告市场综合治理的功效。本文通过综合分析目前我国广告市场综合治理中政府监管、行业自律、社会监督的地位作用、基本现状、运行机制及存在问题，在充分借鉴西方国家对广告市场治理经验的基础上，就如何完善我国广告市场的政府监管、行业自律和社会监督提出对策、建议。
刘心[5]（2013）在《中国音视频形态广告监管中的政府作用》文中研究指明大力发展文化产业已经成为国策。近年来随着媒体融合的日益深入，以互联网为载体的音视频形态广告产业快速发展，成为我国文化产业中的重要力量。与此同时，信息技术的进步对法规制度的建设也提出了新的要求。面对既有信息传播功能又有营销特质的音视频形态广告，政府监管该如何作出调整？政府在监管中该扮演什么角色？这些疑问是我国政府亟待解决的问题。无论在学术界还是在业界，以市场为主导，政府做引导的传统音视频形态广告的发展规律已经得到了普遍认可。但是随着数字传播的日益广泛、新媒体的日益普及和“三网”融合步伐的不断加快，越来越需要系统和科学地对音视频形态广告监管中的政府作用开展有针对性的研究。特别是政府的作用形式和监管机制尚未形成完整的理论体系，致使在监管实践中一直缺乏有效的理论指导。另外，商业广告的发布、管理，需要兼顾社会利益与企业利益。在我国，政府扮演着信息传播引导者的角色，如何明确政府在广告营销传播中发挥的作用是改善监管现状的关键。针对以上问题，本论文深入探讨了音视频形态广告发展中的政府作用问题，并对政府监管的机制和发挥的效用开展了研究。本论文针对我国音视频形态广告发展的现状，存在的主要问题和制约因素，在广泛调研发达国家音视频形态广告发展中政府作用的基础上，着重分析了我国政府在音视频形态广告发展中的定位和作用机制，提出了政府监管基本框架。本研究的目的在于，保障音视频形态广告产业的健康有序发展。本论文从以下四个方面对论点进行分析：第一，分析我国音视频形态广告的发展现状及存在问题。第二，总结已有研究成果，结合媒体融合时代背景，系统地阐释音视频形态广告及政府作用的理论内涵。第三，引入纳什均衡理论，建立音视频形态广告市场与政府监管行为博弈模型，研究音视频形态广告发展的内涵要素与政府作用的内涵要素之间的耦合作用和博弈关系，分析政府监管机制及作用效果。第四，在模型分析的基础上，对比国内外音视频形态广告政府监管模式，提出重构我国音视频形态广告政府监管框架的基本原则、组织形式和职能界定的基本目标。本论文运用文献分析法、归纳演绎法、比较法等多种研究方法，通过构建行为博弈模型，系统分析了政府在音视频形态广告监管中的作用，并在对国内外音视频形态广告的政府监管模式进行归纳总结的基础上，得出了政府在音视频形态广告监管中行使的权力应当具有有限性的结论，提出了我国音视频形态广告监管的重构框架。
徐鸣[6]（2012）在《道义论视域中的商业广告伦理构建》文中提出广告伦理学是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究,围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证,在任何国家、任何时候都没有停止过。广告伦理对社会产生的深远影响,特别是在广告实践中的伦理失范现象,越来越引起广告学者和伦理学者的关注本文以道义论为视角和理论基础,以商业广告为研究对象,阐述了商业广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从商业广告的经济利益和社会伦理责任入手,阐释了不同广告行为主体（广告主、广告公司、广告媒体）对广告伦理的影响,并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因,在道义论的理论基础上对商业广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则。研究旨在探究和剖析广告伦理学的学科价值与现实意义,广告职业道德、广告环境与广告伦理的关系,最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径,为广告伦理学学科体系构建提供了一些独特的视角分析和富有建设性的建议。本文在理论阐述的基础上结合了大量的实证案例,从实证分析的角度,以理论结合实际,以事说理,深入浅出,基于伦理、法律、监管等层面的构建,勾画出商业广告伦理的初步体系,既有理论上的参考价值,也有实践意义上的可操作性。
钟时,刘丹[7]（2012）在《基于环境变化的广告监管研究》文中研究说明随着市场经济的发展,广告在促销产品、引导消费、传播先进文化、带动经济发展等方面发挥越来越重要作用。但是,广告市场仍然存在着广告行为不规范,甚至违法行为时有发生。在信息化、区域化、国际化的环境下,新的广告形式层出不穷,广告行业面对的是机遇与挑战并存的发展状况。广告业发展的新环境,为广告监管带来了有利条件,同样也提出了严峻挑战。
徐东[8]（2011）在《中等城市电视台生存问题及对策 ——基于淄博电视台的现实研究》文中研究表明电视,是传统媒体中不可忽视的力量,在过去、当前以及可预见的未来的社会发展中发挥过且将继续发挥重要的作用。然而,相对中央和省级的媒体而言,中等城市电视台由于受制于体制、历史、资金等多种原因,发展的规模和速度、公信力和影响力渐渐不尽如人意。作为“党委、政府和人民群众喉舌”之一的电视媒体,在社会变革和技术革新的大背景下,由于受制于天然的覆盖瓶颈、有限的市场资源和资本规模,普遍走了一条螺旋下降的衰退路线。中等城市电视台所面临的一系列课题,既是涉及体制机制现实问题,又是一个涉及媒介、传播、共公管理等领域相互交叉理论问题。国内许多学者专家和媒体从业人士进行了大量的研究和探索。但是公开发表的文献中,有针对性地对中等城市电视台创新发展、困境分析和提出可行措施的并不多。由于发展阶段和体制的不同,以及面临问题的差异性,国外学者的媒介研究中对中等城市电视媒体困境的专题研究相对较少,且对于我国中等城市电视媒体发展的实际指导意义略有欠缺。中等城市电视台的生存与发展所遇到的问题有的随时在变化,有些则是历史形成、将长期存在,因此需要研究有关的影响因素,并尽可能得出具有现实指导意义的结论。本文的核心内容围绕中等城市电视台的社会化生存展开,强调电视作为传统优势媒体在与受众互动的过程中增强生存能力、强化本身的政治职能、社会职能,以此来提高公信力和影响力。这将为面临未来生存危机的中等城市电视台提供一个可行的路径参考。本文试图通过对不同层级、不同性质媒体的区别、对新技术条件下社会媒体的不断升级的分析,对中等城市电视台的生存问题进行界定,并在此基础上阐释其生存问题的表现及现有的对应策略,从而全面展示、分析目前中等城市电媒体在整个电视媒体生态中的位置。在具体的论述中,笔者以时空背景和历史沿革为横轴,以当代条件下的变革发展为纵轴,探讨中等城市电视台未来发展的方向。在分析现有共性问题的基础上,结合笔者所在单位淄博广播电视总台的创新发展实际和面临的未来挑战,具体剖析淄博市广电总台及五区三县电视台所构成淄博广电系统,做一个实例论证,从而在宏观、中观和微观层面探讨中等城市电视台履行公共服务职能与市场运营双赢所需要的身份认知、自身模式创新、政府制度安排和国家体制创新。在本文论述的最后根据实践情况设计了淄博电视台本地化生存策略模式图,力图借此来发现中等城市电视台的本地社会化生存的共性策略方向。
董哲晓[9]（2011）在《创意产业视角下的广东（广州）广告业发展及其对广西的启示》文中提出广告业是创意产业的重要组成部分,创意产业的提出对于广告业的转型升级提出了新的要求。中国内地的广告业经过三十多年的快速发展,无论是广告公司的规模还是数量都增长迅速,中国已经成为世界广告市场的重要组成部分。但是对比国际广告创意传播集团,我国广告业与之还有巨大的差距。如何向创意产业转型升级,适应新的广告业发展环境,是值得思考的问题。广东（广州）广告业的发展是中国内地本土广告业发展的典型代表,在上世纪九十年代全国广告业的发展中独领风骚。随着国内广告业竞争环境的变化,广东（广州）广告业也随之发生了明显的变化,在向创意产业转型升级的过程中,广东（广州）的广告公司走在了全国的前列,这对本土广告业的发展具有积极的意义。在中国内地广告业的发展中,最明显的一个问题就是地区发展的不平衡性。广西地处西部边疆地区,社会经济发展落后,属于欠发达地区,其广告业的发展水平远远落后于广东。创意产业的提出,对于广西广告业的发展既是机遇也是挑战。通过和广东（广州）广告业发展的对比与借鉴,对于广西广告业的未来发展是个很好的启示。
梁华[10]（2010）在《电视媒体虚假广告治理 ——以省市电视台为例》文中认为近年来,电视媒体迅猛发展,而电视媒体的广告宣传也趁势得到了快速的发展,成为新形势下媒体做大做强的重要支柱。但随着市场经济的发展,媒体作为市场主体进入市场经济以来,广告媒体的竞争也越来越激烈,特别是各级省市电视媒体,残酷的市场竞争使得媒体在经济利益的驱使下,有违背其作为公共事业单位主体具有的社会公共责任的情况,放松了对于广告审核的标准,导致大量虚假广告的播出,主要表现为虚假广告、低俗广告、色情广告等。这些虚假广告等违法广告的泛滥不仅在广告行业内部引起诸多波澜,而且已经成为严重的社会问题,既损害了广大人民群众的利益,又扰乱了社会市场经济的秩序。如何抵制和减少这些不良广告的产生,如何建立健康有益的媒体广告环境,这就需要在媒体广告播出的各个环节上形成一个合理的制衡机制,这将是本文论述的重点内容。本文立足于公共管理、传播学等领域,在关注中国电视媒体广告业发展的现状及其发展中存在的问题的基础上,对电视媒体虚假广告的形成和发展进行分析研究。探讨现阶段电视媒体在事业化单位、企业化经营的转型和变革时期,如何治理我国电视媒体虚假广告。从媒体的公共事业单位的职能角度出发,力求对虚假广告形成的各个方面进行权力约束,形成一个较为平衡的广告经营发展市场,抵制虚假广告的产生。
二、实行行业自律 规范广告市场——关于省会城市电视广告经营的思考（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、实行行业自律 规范广告市场——关于省会城市电视广告经营的思考（论文提纲范文）
（1）湖南省地市广告公司经营困境与对策（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1 国内文献综述 |
| 1.2.2 国外文献综述 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与研究对象界定 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究对象界定 |
| 第2章 湖南省地市广告公司的发展背景与经营现状 |
| 2.1 湖南省地市广告公司的发展背景 |
| 2.1.1 从粗放型转向集约型 |
| 2.1.2 从传统型转向互联网 |
| 2.1.3 结构调整与创新融合并重 |
| 2.2 湖南省地市广告公司的经营现状 |
| 2.2.1 广告经营额增长但效益下降 |
| 2.2.2 广告公司规模提升但实力单薄 |
| 2.2.3 广告公司尝试双效统一发展 |
| 第3章 湖南省地市广告公司的经营困境 |
| 3.1 地市广告市场萎缩 |
| 3.1.1 政府企业形象广告减少 |
| 3.1.2 医疗广告滑铁卢式下跌 |
| 3.2 内部恶性竞争严重 |
| 3.2.1 价格战扰乱广告市场 |
| 3.2.2 侵权损伤市场良性竞争 |
| 3.3 地市广告公司缺乏核心竞争力 |
| 3.3.1 广告内容同质化严重 |
| 3.3.2 广告公司创新性不足 |
| 3.4 地市广告公司“亚健康”生长 |
| 3.4.1 散乱小现象突出 |
| 3.4.2 地区凝聚力匮乏 |
| 3.5 地市广告人才缺失严重 |
| 3.5.1 传统广告人才转型受限 |
| 3.5.2 优秀广告人才引进艰难 |
| 第4章 湖南省地市广告公司经营困境的成因与影响 |
| 4.1 地市广告公司经营困境的成因 |
| 4.1.1 区位劣势呈现恶性循环 |
| 4.1.2 政府政策倾斜力度变小 |
| 4.1.3 广告法规更新相对滞后 |
| 4.1.4 互联网广告技术门槛高 |
| 4.1.5 广告经营理念较为落后 |
| 4.2 地市广告公司经营困境产生的影响 |
| 4.2.1 对地市经济的贡献率降低 |
| 4.2.2 地市广告产业竞争力下降 |
| 4.2.3 摧垮大量中小型广告公司 |
| 第5章 湖南省地市广告公司经营的优化对策 |
| 5.1 开拓地市广告公司生存空间 |
| 5.1.1 深耕本地市场 |
| 5.1.2 外联拓展市场 |
| 5.2 促进地市广告公司良性竞争 |
| 5.2.1 自律的良性行业环境 |
| 5.2.2 强化外部力量的监督 |
| 5.3 培育地市广告公司核心竞争力 |
| 5.3.1 实现广告内容差异化竞争 |
| 5.3.2 创新“互联网+广告”模式 |
| 5.3.3 建立广告公司品牌形象 |
| 5.4 优化地市广告公司市场结构 |
| 5.4.1 广告目标市场细分化 |
| 5.4.2 广告公司发展集约化 |
| 5.5 推进广告人才队伍的建设 |
| 5.5.1 培养“互联网+广告”人才 |
| 5.5.2 加速人才培养机制建设 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附件A访谈提纲节选 |
| 附录B 研讨座谈会记录节选一 |
| 附录C 访谈记录节选二 |
| 附录D 访谈记录节选三 |
| 附录E 访谈记录节选四 |
| 附录F 访谈记录节选五 |
| 致谢 |
（2）湖南省网络广告监管问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献资料法 |
| 1.3.2 案例分析法 |
| 1.4 论文研究内容与章节安排 |
| 第二章 网络广告监管的相关理论 |
| 2.1 网络广告的相关概念 |
| 2.1.1 网络广告的发展模式 |
| 2.1.2 网络广告的定义 |
| 2.2 网络广告监管的相关概念 |
| 2.2.1 监管的定义 |
| 2.2.2 网络广告监管的定义 |
| 2.2.3 网络广告监管的机构与手段 |
| 2.2.4 网络广告监管的特点 |
| 2.3 网络广告监管的理论基础与社会基础 |
| 2.3.1 理论基础——市场规制理论 |
| 2.3.2 社会基础——伦理规范的弱约束力 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 湖南省网络广告监管现状分析 |
| 3.1 湖南省网络交易的发展现状 |
| 3.1.1 网络广告与交易的关系 |
| 3.1.2 广告需求量较大 |
| 3.1.3 各市网络广告发展不均衡 |
| 3.1.4 投诉举报事件时有发生 |
| 3.2 湖南省网络广告的监管现状 |
| 3.2.1 湖南省网络广告监管的政策法规 |
| 3.2.2 湖南省网络广告监管的执行情况 |
| 3.3 湖南省网络广告监管效果分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 现行监管体制对于网络广告管理的困境 |
| 4.1 监管主体权责不清缺乏权威 |
| 4.1.1 监管部门权责不清 |
| 4.1.2 行业自律缺乏权威性 |
| 4.1.3 社会监督存在困难 |
| 4.2 监管对象繁多活动隐蔽 |
| 4.2.1 主体身份界限模糊 |
| 4.2.2 监管对象类别繁多 |
| 4.2.3 监管过程跨域较大 |
| 4.2.4 监管对象活动隐蔽 |
| 4.3 监管制度不够健全缺乏披露 |
| 4.3.1 市场准入制度不够完善 |
| 4.3.2 信息披露制度不够充分 |
| 4.4 监管执行任务繁重力度不足 |
| 4.4.1 监管技术水平落后 |
| 4.4.2 监管任务繁重 |
| 4.4.3 违法行为认定难 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 完善湖南省网络广告监管的对策与建议 |
| 5.1 促进网络广告监管主体的整合 |
| 5.1.1 明晰政府监管部门的权责 |
| 5.1.2 加强网络广告行业自律作用 |
| 5.1.3 提供畅通的社会监督的渠道 |
| 5.2 强化网络广告监管对象的规制 |
| 5.2.1 建立网络广告活动主体身份认证体系 |
| 5.2.2 完善网络广告活动的立法 |
| 5.2.3 提升跨域监管协作水平 |
| 5.2.4 加强网络广告活动的绿色道德传播 |
| 5.3 完善网络广告监管制度 |
| 5.3.1 严控网络广告市场准入制度 |
| 5.3.2 建立网络广告公示制度 |
| 5.3.3 增加违法违规网络广告的曝光程度 |
| 5.4 落实网络广告的监管执行 |
| 5.4.1 提高网络广告监管技术水平 |
| 5.4.2 合理分配网络广告监管任务 |
| 5.4.3 加强对违法行为的惩处能力 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 结论与展望 |
| 致谢 |
| 作者在学期间取得的学术成果 |
| 参考文献 |
（4）中国广告市场的综合治理研究（论文提纲范文）
| 内容提要 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、 研究背景、意义及主要概念 |
| （一） 问题由来及研究意义 |
| （二） 主要概念界说 |
| 二、 国内外研究现状 |
| （一） 国外广告市场治理研究概述 |
| （二） 国内广告市场治理研究概述 |
| 三、 研究路线、结构安排及创新之处 |
| （一） 研究路线 |
| （二） 结构安排 |
| （三） 创新之处 |
| 第一章 中国广告市场的发展概况 |
| 一、 改革开放以来中国广告市场的发展 |
| （一） 中国广告市场发展概况 |
| （二） 21 世纪中国广告业发展的数据分析 |
| 二、 中国广告市场存在的主要问题 |
| （一） 市场秩序方面的问题 |
| （二） 市场发展方面的问题 |
| 三、 中国广告市场存在问题的成因分析 |
| （一） 广告市场秩序不规范的原因 |
| （二） 广告市场发展不充分的原因 |
| 第二章 基于公共治理理论的广告市场综合治理体系构建 |
| 一、 以公共治理理论作为理论依据的理由 |
| 二、 公共治理理论的内容及含义 |
| （一） 公共治理的定义 |
| （二） 公共治理理论的内容 |
| （三） 公共治理理论在中国的适用性 |
| 三、 中国广告市场综合治理体系的构建 |
| （一） 广告市场综合治理体系的构成要素 |
| （二） 广告市场综合治理体系的内涵 |
| （三） 广告市场综合治理体系的基本框架 |
| （四） 广告市场综合治理体系的运行模式 |
| 四、 中国广告市场综合治理体系的可行性分析 |
| （一） 基于公共治理理论的适用性分析 |
| （二） 基于中国广告市场的实践性分析 |
| 五、 实施广告市场综合治理的前提 |
| （一） 中国广告法律法规体系的基本情况 |
| （二） 国外广告法律法规体系的借鉴 |
| （三） 完善广告法律法规体系的对策 |
| 第三章 中国广告市场综合治理中的政府监管 |
| 一、 中国广告政府监管的基本情况 |
| （一） 政府监管在广告市场综合治理体系中的地位及作用 |
| （二） 政府监管的现状 |
| （三） 政府监管中存在的问题 |
| 二、 国外广告政府监管的经验 |
| 三、 完善中国广告政府监管的对策 |
| （一） 理顺政府监管的体制机制 |
| （二） 加大政府监管的执法力度 |
| （三） 优化政府监管的绩效管理 |
| （四） 强化政府监管的政策引导 |
| 第四章 中国广告市场综合治理中的行业自律 |
| 一、 中国广告行业自律的基本情况 |
| （一） 行业自律在广告市场综合治理体系中的地位及作用 |
| （二） 行业自律的现状 |
| （三） 行业自律中存在的问题 |
| 二、 国外广告行业自律的经验 |
| 三、 完善中国广告行业自律的对策 |
| （一） 加强广告活动主体的行业自律 |
| （二） 强化广告行业组织的行业引导 |
| 第五章 中国广告市场综合治理中的社会监督 |
| 一、 中国广告社会监督的基本情况 |
| （一） 社会监督在广告市场综合治理体系中的地位及作用 |
| （二） 社会监督的现状 |
| （三） 社会监督存在的问题 |
| 二、 国外广告社会监督的经验 |
| 三、 完善中国广告社会监督的对策 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 科研成果 |
| 后记 |
（5）中国音视频形态广告监管中的政府作用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一节 选题背景 |
| 一、 音视频形态广告发展的意义 |
| 二、 音视频形态广告发展中的政府作用 |
| 第二节 研究目的及意义 |
| 一、 研究的目的 |
| 二、 研究的意义 |
| 第三节 国内外研究综述 |
| 一、 各类音频、视频广告监管制度的研究 |
| 二、 媒体融合引发了传媒监管制度的必然变革 |
| 三、 广告监管的方式方法问题 |
| 四、 国外广告监管制度给予我国的启示 |
| 五、 政府职能理论在中国的应用 |
| 第四节 研究方法及分析框架 |
| 一、 研究方法 |
| 二、 分析框架 |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 音视频形态广告理论 |
| 一、 音视频形态广告内涵、分类及特点 |
| 二、 音视频形态广告的发展途径 |
| 第二节 政府作用理论 |
| 一、 政府作用外部性理论 |
| 二、 市场失灵 |
| 三、 非市场失灵 |
| 第二章 中国音视频形态广告繁荣背后的隐忧 |
| 第一节 中国音视频形态广告发展的现状 |
| 一、 中国音视频形态广告的繁荣发展 |
| 二、 中国音视频形态广告繁荣发展的原因 |
| 第二节 中国音视频形态广告发展背后的隐忧 |
| 一、 传媒产业的变革，迫使音视频形态广告产业不断面临新挑战 |
| 二、 音视频形态虚假广告依然存在 |
| 三、 市场与政府之间难以形成博弈的态势 |
| 第三章 中国政府对音视频形态广告的监管分析 |
| 第一节 监管现状 |
| 一、 中国音视频形态广告监管体系的构成及确立 |
| 二、 中国音视频形态广告监管体系的特点 |
| 三、 中国音视频形态广告的监管政策 |
| 第二节 中国音视频形态广告政府作用的限度 |
| 一、 假设一 政府对音视频形态广告的监管不可或缺 |
| 二、 假设二 政府对音视频形态广告监管的有限性 |
| 三、 音视频形态广告的自由竞争与政府的有限监管 |
| 第三节 音视频形态广告发展中的政府作用 |
| 一、 政府监管的责任与义务 |
| 二、 政府监管的权限 |
| 三、 防止政府过度干预的手段 |
| 第四章 中国音视频形态广告监管模式的重构 |
| 第一节 比较分析国内外音视频形态广告政府监管模式 |
| 一、 不同政治制度结构中政府的监管职能 |
| 二、 监管体系 |
| 三、 辅助监管 |
| 第二节 重构我国音视频形态广告政府监管框架 |
| 一、 重构监管框架的基本原则 |
| 二、 音视频形态广告政府监管的组织设计 |
| 结论 |
| 一、 政府对音视频形态广告的监管应当具有有限性 |
| 二、 对政府现有音视频形态广告监管框架进行重构 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）道义论视域中的商业广告伦理构建（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.1.1 理论价值 |
| 1.1.2 现实意义 |
| 1.1.3 发展前景 |
| 1.2 相关概念 |
| 1.2.1 定义关联 |
| 1.2.2 学科性质 |
| 1.2.3 研究对象 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外研究现状述评 |
| 1.3.2 国内研究现状述评 |
| 1.4 学科概述 |
| 1.4.1 理论基础 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 1.4.3 学科特征 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 创新之处 |
| 第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争 |
| 2.1 伦理理论之争端 |
| 2.1.1 功利论与道义论 |
| 2.1.2 “义”“利”之辩 |
| 2.1.3 “义”“利”论的传承与发展 |
| 2.2 伦理与传播 |
| 2.2.1 道德困境及其发生的原因 |
| 2.2.2 伦理的在传播业内的发展 |
| 2.3 商业广告的功利性与道德性 |
| 2.3.1 商业广告运行的伦理性 |
| 2.3.2 商业广告目标的道德意蕴 |
| 第三章 商业广告的本质属性及伦理价值 |
| 3.1 商业广告伦理与广告环境 |
| 3.1.1 商业广告环境的内涵与构成 |
| 3.2 商业广告伦理与广告主 |
| 3.2.1 广告主的广告伦理观念与广告行为 |
| 3.2.2 济效益与社会责任的双重压力 |
| 3.3 商业广告伦理与广告公司 |
| 3.3.1 广告公司的生存危机 |
| 3.3.2 广告公司的突围之伦理路径 |
| 3.4 商业广告伦理与广告媒体 |
| 3.4.1 中国媒体的市场格局 |
| 3.4.2 广告媒体的伦理失范 |
| 3.4.3 广告媒体的社会责任 |
| 3.5 商业广告伦理与社会整合 |
| 3.5.1 商业广告伦理与广告文化 |
| 3.5.2 商业广告伦理与公关活动 |
| 3.5.3 商业广告伦理与消费者觉悟 |
| 第四章 商业广告的伦理缺失及其危害 |
| 4.1 商业广告伦理缺失的表现 |
| 4.2 商业广告伦理缺失的本质 |
| 4.2.1 广告经济与商业广告伦理之间的关系 |
| 4.2.2 商业广告伦理缺失的原因 |
| 4.3 商业广告伦理缺失的界定 |
| 4.3.1 背离诚信经营原则 |
| 4.3.2 背离公平竞争原则 |
| 4.3.3 背离公众利益至上原则 |
| 4.3.4 背离行业规范原则 |
| 4.3.5 背离生态友好原则 |
| 4.4 商业广告伦理缺失的危害 |
| 4.4.1 破坏市场经济的正常运行 |
| 4.4.2 消解和谐社会的诚信指数 |
| 4.4.3 扭曲社会主流的价值观念 |
| 4.4.4 增加商业广告行业的交易成本 |
| 4.4.5 弱化商业广告经营的调节力量 |
| 4.4.6 阻碍商业广告产业的健康发展 |
| 第五章 基于责任的商业广告伦理构建 |
| 5.1 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系 |
| 5.1.1 商业广告道德规范作用 |
| 5.1.2 建立商业广告伦理规约 |
| 5.2 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系 |
| 5.2.1 商业广告法律体系的处罚原则 |
| 5.2.2 商业广告法律体系的缺陷不足 |
| 5.2.3 商业广告法律系统的完善途径 |
| 5.3 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制 |
| 5.3.1 建立三级商业广告监管模式 |
| 5.3.2 建立全面商业广告审查制度 |
| 5.3.3 设立专业商业广告监测机构 |
| 5.3.4 加强商业广告监管队伍建设 |
| 5.4 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律 |
| 5.4.1 积极转变政府的职能 |
| 5.4.2 强化广告协会的自身建设 |
| 5.4.3 提高从业人员的道德水平 |
| 5.5 基于公益责任的商业广告伦理——公众道德示范 |
| 5.5.1 培育和谐利益关系 |
| 5.5.2 培育和谐人际关系 |
| 5.5.3 健全道德监督机制 |
| 5.6 基于社会责任的商业广告伦理——公益型广告引导 |
| 5.6.1 公益广告的特点 |
| 5.6.2 公益广告的问题 |
| 5.6.3 公益广告的发展 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间主要的研究成果 |
（7）基于环境变化的广告监管研究（论文提纲范文）
| 一、广告业发展的新环境 |
| (一) 广告营业额增长速度降中有增 |
| (二) 信息化衍生新的广告媒体 |
| (三) 广告市场区域发展差异明显 |
| (四) 广告国际化程度更加深入 |
| (五) 大部制改革效应逐渐扩大 |
| (六) 网络广告发展出现的问题亟待解决 |
| 1.广告内容违法。 |
| 2.广告内容虚假。 |
| 3.广告经营中不正当竞争。 |
| 二、广告监管的现状 |
| (一) 市场行为方面 |
| (二) 法律法规层面 |
| (三) 监管机构设置 |
| (四) 市场监管执行 |
| 三、广告监管的问题及成因 |
| (一) 法律法规有待完善 |
| (二) 惩戒力度需要加大 |
| (三) 监管机构之间需要协调 |
| (四) 媒体身份不够明确 |
| (五) 行业自律不够完备 |
| 1.同行之间恶性竞争。 |
| 2.从业人员素质参差不齐。 |
| 四、解决广告监管问题的对策 |
| (一) 适应经济发展, 完善法律法规 |
| (二) 完善监管模式, 建立联动机制 |
| 1.事前防范机制。 |
| 2.监督共享机制。 |
| 3.强化对口监管, 多方协作机制。 |
| 4.内部控制机制。 |
| (三) 突破体制束缚, 促进媒体改革 |
| (四) 严惩违法行为, 建立广告信用体系 |
| (五) 利用先进技术, 实现广告监管科学化 |
| (六) 加强区域交流, 促进广告协调发展 |
| (七) 发挥协会作用, 规范广告市场行为 |
| (八) 提高人员素质, 促进行业健康发展 |
| 五、结语 |
（8）中等城市电视台生存问题及对策 ——基于淄博电视台的现实研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 前言 |
| 1、选题的目的和意义 |
| 2、国内外研究现状 |
| 第1章 我国电视体制的发展与现实问题 |
| 1.1 我国电视媒体发展改革回顾 |
| 1.2 我国"四级办电视"及其后续问题 |
| 第2章 中等城市电视台自身现状与问题 |
| 2.1 中等城市电视台发展的普遍现状 |
| 2.1.1 中等城市电视媒体发展情况 |
| 2.1.2 中等城市电视台媒体环境的变化 |
| 2.2 中等城市电视台未来发展隐患 |
| 2.2.1 中等城市电视台影响力逐渐降低 |
| 2.2.2 中等城市电视台的资源困惑 |
| 2.3 现实环境下的淄博电视台发展现状与问题 |
| 2.3.1 淄博电视台发展历程及现状 |
| 2.3.2 淄博电视台面临的问题 |
| 第3章 中等城市电视台发展的竞争制约 |
| 3.1 全球一体化加速我国电视行业利益格局变化 |
| 3.2 我国电视系统内部的调整与竞争加剧 |
| 3.2.1 电视媒体的快速市场化运作遭遇现实束缚 |
| 3.2.2 不同层级媒体间资源控制的竞争加剧 |
| 3.3 新型传媒对传统电视媒体的生存挑战 |
| 3.3.1 互联网社会化传媒"全民生产"带来的冲击 |
| 3.3.2 新型传媒"资本运作"对传统电视体制的挑战 |
| 第4章 中等城市电视台生存的制度需求和自身策略 |
| 4.1 中等城市电视台产业化发展需要制度改进 |
| 4.1.1 共性制度化需求 |
| 4.1.2 个性制度化需求 |
| 4.2 基于发达国家经验的中等城市电视媒体机制设计 |
| 4.2.1 借鉴英美发达国家城市电视台发展经验 |
| 4.2.2 保持我国中等城市电视台活力与公益功能的制度策略 |
| 4.3 基于SWOT分析的淄博电视台生存策略 |
| 4.3.1 淄博电视台SWOT分析 |
| 4.3.2 淄博电视台的生存策略设计 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（9）创意产业视角下的广东（广州）广告业发展及其对广西的启示（论文提纲范文）
| 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的意义和目的 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究方法 第二章 创意产业大潮下的中国内地广告业 |
| 2.1 创意产业时代的来临 |
| 2.1.1 创意产业概念的提出 |
| 2.1.2 创意产业的提出对我国广告业的影响 |
| 2.2 国际创意传播集团的发展和在我国的扩张 |
| 2.2.1 国际创意传播集团发展环境的变化 |
| 2.2.2 国际创意传播集团的发展史及其特点 |
| 2.2.3 国际创意传播集团在我国的经营与扩张 |
| 2.3 国内广告业快速发展及其问题 |
| 2.3.1 我国内地广告业的快速发展 |
| 2.3.2 国内广告业的问题 第三章 向创意产业转型的广东(广州)广告业 |
| 3.1 广东(广州)改革开放初期的传统广告业 |
| 3.1.1 广告环境的变化 |
| 3.1.2 广告业的恢复和发展 |
| 3.2 广东(广州)广告业的转型期(二十世纪九十年代的辉煌期) |
| 3.2.1 二十世纪九十年代前期的广东(广州)广告业 |
| 3.2.2 二十世纪九十年代后期的广东(广州)广告业 |
| 3.3 广东(广州)新世纪初期广告业的转型 |
| 3.3.1 广告环境的变化 |
| 3.3.2 广告公司的发展趋势 |
| 3.3.3 广告思想的传播与实践 |
| 3.4 省广的嬗变——走集团化道路,做国际化的创意传播集团 |
| 3.4.1 省广的成立 |
| 3.4.2 企业转型与体制改革 |
| 3.4.3 省广的上市 |
| 3.5 白马的腾飞——走专业化道路,资本整合的成功者 |
| 3.5.1 白马广告公司的初创时期 |
| 3.5.2. 白马广告公司的转型 |
| 3.5.3 白马集团的上市 |
| 3.6 旭日因赛——强强联合之路,回归创意产业的本质 |
| 3.6.1 旭日与因赛的合并 |
| 3.6.2 旭日因赛与智威汤逊的强强联合 |
| 3.7 英扬传奇——独特的创意之道,向创意产业扩展 |
| 3.7.1 英扬传奇的创意之道 |
| 3.7.2 英扬传奇的未来之路 第四章 创意产业视角下的广东(广州)广告业 |
| 4.1 广州与创意产业 |
| 4.2 广东(广州)广告创意产业人才问题 |
| 4.3 广东(广州)广告创意产业知识产权问题 |
| 4.4 广东(广州)广告创意产业整合与创意产业链 第五章 广西广告业的发展现状 |
| 5.1 广西广告业的发展 |
| 5.2 广西广告业的特点 |
| 5.2.1 私营广告公司为主,所占全区GDP份额低 |
| 5.2.2 广告公司规模小数量多集中度低 |
| 5.2.3 传统媒体主导广告 第六章 广东(广州)广告业向创意产业发展对广西的启示 |
| 6.1 广西广告业与广东(广州)广告业的对比 |
| 6.1.1 广西广告业与广东(广州)广告业整体对比 |
| 6.1.2 梅高与省广的对比 |
| 6.2 广西广告业发展的有利因素和不利因素 |
| 6.2.1 广西广告业发展的有利因素 |
| 6.2.2 广西广告业发展的不利因素 |
| 6.3 广西广告公司向创意产业转型的未来之路 |
| 6.3.1 传统媒体广告公司转型为区域性创意传播集团 |
| 6.3.2 户外媒体公司转型为跨区域的广告媒体联盟集团 |
| 6.3.3 中小型广告公司走向联盟或与相应企业联盟 结语 参考文献 致谢 攻读学位期间发表论文情况 |
（10）电视媒体虚假广告治理 ——以省市电视台为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的和研究意义 |
| 1.3 研究方法及研究内容 |
| 1.4 国内国外相关研究综述 |
| 第二章 概念界定及相关理论 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 广告的概念 |
| 2.1.2 虚假广告的界定 |
| 2.1.3 电视媒体的概念 |
| 2.1.4 公共事业的概念及电视媒体的公共事业属性 |
| 2.1.5 制衡机制的概念 |
| 2.2 公共事业管理相关理论 |
| 2.3 制衡机制相关理论 |
| 第三章 电视媒体广告概述 |
| 3.1 电视媒体广告特征 |
| 3.2 电视媒体广告现状 |
| 3.3 电视媒体广告的相关政策法规及执行状况 |
| 3.4 电视媒体广告的经济效益与社会效益 |
| 3.4.1 广告的经济效益 |
| 3.4.2 广告的社会效益 |
| 第四章 电视媒体虚假广告的形成 |
| 4.1 电视媒体虚假广告的特点及现状 |
| 4.2 虚假广告的原因分析 |
| 4.2.1 广告主利益驱动策划、宣传虚假广告 |
| 4.2.2 电视媒体迫于经营压力和侥幸心理刊播虚假广告 |
| 4.2.3 现行的行政管理体制在广告监管中存在一定的弊端 |
| 4.2.4 公共事业管理的主体责任意识缺失 |
| 4.3 电视虚假广告对公众利益的影响和危害 |
| 4.3.1 虚假广告对公众生活的危害 |
| 4.3.2 虚假广告对和谐社会的影响 |
| 4.3.3 虚假广告引起的违法案例 |
| 第五章 电视媒体虚假广告的治理对策 |
| 5.1 基于公共责任的媒体自身广告管理 |
| 5.2 利用制衡理论治理电视媒体广告的理论分析 |
| 5.2.1 法律制衡-完善广告管理法规 |
| 5.2.2 行政力量制衡-政府主导型电视行业监管治理 |
| 5.2.3 媒体内部自我制衡-从媒体自身入手,做好广告审查工作 |
| 5.2.4 行业自律的约束与制衡——加强广告行业组织自律 |
| 5.2.5 社会监督的制衡——公众社会监督体系的建立 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、实行行业自律 规范广告市场——关于省会城市电视广告经营的思考（论文参考文献）
- [1]湖南省地市广告公司经营困境与对策[D]. 汤帅. 湖南大学, 2019(07)
- [2]湖南省网络广告监管问题研究[D]. 侯飞. 国防科学技术大学, 2016(01)
- [3]谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J]. 强月新,姜欣. 中国媒体发展研究报告, 2012(00)
- [4]中国广告市场的综合治理研究[D]. 钟时. 吉林大学, 2013(08)
- [5]中国音视频形态广告监管中的政府作用[D]. 刘心. 中国政法大学, 2013(09)
- [6]道义论视域中的商业广告伦理构建[D]. 徐鸣. 中南大学, 2012(03)
- [7]基于环境变化的广告监管研究[J]. 钟时,刘丹. 商业研究, 2012(01)
- [8]中等城市电视台生存问题及对策 ——基于淄博电视台的现实研究[D]. 徐东. 山东大学, 2011(06)
- [9]创意产业视角下的广东（广州）广告业发展及其对广西的启示[D]. 董哲晓. 广西大学, 2011(03)
- [10]电视媒体虚假广告治理 ——以省市电视台为例[D]. 梁华. 西北大学, 2010(02)