一、高新技术企业市场营销新策略（论文文献综述）
唐彬[1]（2021）在《跨界搜寻、大数据能力对平台企业商业模式创新的影响研究》文中研究指明平台企业是网络信息时代发展最快、最具活力的组织形式,创造了巨大的经济价值和社会价值,以亚马逊、阿里巴巴、腾讯等为代表的一批平台企业成为互联网经济时代新兴商业模式的典范。顺应时下多元化、个性化、重视体验的消费需求,平台企业带动供应链上下游融合发展,在政府与市场共同推动下,引领我国经济向数字化转型发展。纵观平台企业的成长过程,创新性的商业模式是其快速成长、迅速占据市场份额的重要驱动力。然而,随着数字技术的发展、竞争全球化以及消费需求升级,平台企业已从最初的蓝海进入红海,每一个行业市场几乎都被细分,平台同质化严重,用户流量日渐枯竭、增长困难。商业模式创新已成为平台企业应对环境变化、保持竞争优势的关键所在。资源基础观认为企业商业模式创新受资源禀赋影响。平台所体现的开放性、交互性、网络效应等特性促进了市场知识资源聚集,对其商业模式创新具有驱动作用。然而知识具有时效性,面对不确定的市场环境,只有高效创造新知识,并与环境变化相匹配,才能真正助力企业商业模式创新。近年来,跨界成为平台企业突破资源禀赋限制、培育市场适应性的重要手段,通过跨界搜寻外部异质性知识,可以扩展平台企业知识基,有效弥补平台知识缺口。大数据能力是数字经济背景下的企业新能力,可以加强平台企业对自身知识库的洞察和了解,拓展跨界搜寻的广度和深度,降低对外部知识吸收、消化、融合的风险和成本。跨界搜寻、大数据能力二者协同促进新知识创造,为平台企业商业模式创新提供知识资源。基于上述背景,本研究重点关注以下几个问题:第一,跨界搜寻、大数据能力及二者交互项如何影响平台企业商业模式创新;第二,知识创造在跨界搜寻、大数据能力及二者交互项与平台企业商业模式创新之间发挥了何种作用;第三,环境不确定性在知识创造与平台企业商业模式创新之间发挥何种作用。基于此,本文根据知识管理理论、组织搜寻理论、企业能力理论构建本文的理论模型,对跨界搜寻、大数据能力、知识创造、环境不确定性、商业模式创新之间的关系进行充分论证,提出相关研究假设。采用问卷调研的方式最终获取322份有效问卷,运用SPSS22.0、AMOS21.0等软件对调研数据进行了实证分析和检验,主要结论如下:（1）跨界搜寻、大数据能力及二者交互项均正向影响平台企业商业模式创新;（2）知识创造在跨界搜寻、大数据能力及二者交互项与平台企业商业模式创新关系之间发挥中介作用;（3）环境不确定性负向调节知识创造与平台企业商业模式创新之间的关系。本研究旨在探索数字经济背景下跨界搜寻、大数据能力对平台企业商业模式创新的影响机理,研究的创新点主要有以下三个方面:第一,本研究聚焦跨界搜寻、大数据能力及二者交互作用对平台企业商业模式创新的影响,丰富了平台企业商业模式创新的相关研究。跨界搜寻为平台企业资源配置提供“知识池”,是大数据能力发展的助推器。大数据能力可以帮助平台企业在对内部知识清晰认知的基础上准确判断和评估所需的外部知识,增强跨界搜寻的宽度和深度。以往研究大多讨论跨界搜寻、大数据能力单一因素的作用,忽视了二者在商业模式创新中相互促进、相互依赖的交互效应。本研究通过实证分析,证实了跨界搜寻、大数据能力及二者交互作用对平台企业商业模式创新具有积极影响,弥补了先前研究只关注资源或能力的不足,拓展了企业能力理论。第二,本研究打开跨界搜寻、大数据能力与平台商业模式创新之间作用关系的理论“黑箱”,引入知识创造这一中介变量,探讨了平台企业如何把外部知识应用到商业模式创新的具体实践过程。已有研究大多探讨的是企业如何利用外部新知识实现商业模式创新,忽视了知识创造的互补作用。只有将不同类型的外部知识要素耦合应用到新知识体系中,才能实现要素价值放大,从而形成针对在位企业的竞争优势。知识创造是连接跨界搜寻、大数据能力与平台企业商业模式创新的关键因素,本文将知识创造作为中介变量纳入研究模型,全面检验知识创造在跨界搜寻、大数据能力及二者交互项与商业模式创新之间的中介作用,不仅拓展了平台企业商业模式创新的影响因素研究,而且为知识创造相关研究提供崭新视角。第三,本研究揭示了环境不确定性在知识创造与平台企业商业模式创新之间的调节作用。现有研究大多从高管创造力、高管支持等组织内部的微观视角探讨影响平台商业模式创新的边界条件,忽视了外部环境这一权变因素,而主观判断可能对研究结果的普适性造成一定影响。实际上,数字经济时代下的平台企业,所处的外部环境愈加复杂多变,留给平台企业知识创造的时间缩短,平台企业及时整合新旧知识、重塑知识体系的难度加大,无法及时为平台企业商业模式创新提供有力支持。基于此,本研究探讨了环境不确定性在知识创造与平台企业商业模式创新之间的调节作用,研究结论完善了平台企业商业模式创新的边界条件,充实了该领域的研究成果。综上,本研究是对当前数字化背景下平台企业商业模式创新相关研究的有效补充,虽然提出一些有创新性的成果,但仍存在一些局限和不足,未来将在研究方法和研究内容上进一步完善。
徐建军[2]（2021）在《高新技术企业技术营销模式应用研究 ——以HK公司为例》文中研究表明
尤传楠[3]（2021）在《HX银行合肥分行对公业务营销策略研究》文中进行了进一步梳理
李薇[4]（2021）在《江苏银行AA分行科技型小微企业贷款业务发展策略研究》文中研究说明
曹文婷[5]（2021）在《风险投资对新三板企业价值的影响及溢出效应研究》文中研究说明当前,我国正处于经济结构调整与转型期,为了深化改革培育新的经济增长点,我国政府出台了一系列政策鼓励和推动创新创业的发展。在政策驱动下风险投资业获得较大的鼓舞,资本市场建设也进入全新的发展阶段。数据显示,2019年我国风险投资金额为7630.94亿元,风险投资案例数为8234起。我国已发展成为全球第二大风险投资市场。在资本市场建设方面,我国不断完善多层次资本市场格局,提升新三板、设立科创板、完善创业板。其中,提升新三板对支持中小企业发展和推进“双创战略”实施有更为直接和深远的影响。因为,新三板是专门服务于创新型、创业型、成长型中小微企业的融资孵化平台。在新三板挂牌的企业是真正的中小微企业,它们在主板、中小板、创业板、科创板达不到上市条件,但自身又具有融资需求和发展愿望。这部分企业的数量较大,在新三板挂牌的企业数量最多的时候为2017年末达到11630家。本文认为风险投资和新三板之间存在密切的联系,它们都属于“双创战略”框架中的重要支撑内容。它们具备共同的政策目标,即促进中小微企业和创新创业的发展。然而,学界对“风险投资和新三板”主题并未积累较多的研究成果。前期学者较多地关注风险投资对上市公司的影响,而对风险投资与场外市场企业的探讨较少。前期学者较多的关注风险投资对微观企业的影响结果,而忽略风险投资的影响机制和宏观溢出效果。针对以上现实背景和研究不足,本文以场外市场新三板为研究对象,从微观层面探讨风险投资对被投企业价值的影响和作用机制。考虑到风险投资的作用不只局限于受资企业,它可能对整个产业或区域都产生外部效应。因此,从宏观层面探讨风险投资的溢出效应和溢出机制。通过理论和实证研究获得政策启示,为充分发挥风险投资的作用机制和充分释放风险投资的溢出效应提供有益的借鉴。随着国际经济环境持续恶化,全球疫情尚未得到缓解,我国经济进入中低速增长的常态化时期。中国要实现转型升级和高质量发展,关键在于创新创业能否在更大范围普及和更高层次推进。而创新创业的主体是中小企业。中小企业的发展不仅需要资本,还需要一个健康的资本市场平台作为纽带将资本与中小企业的发展连接起来。毋庸置疑,新三板便是这个重要的连接纽带。因此,以中小企业为切入点,探讨风险投资对新三板的影响及溢出效应问题,在理论与实践层面都有重要的现实意义。本文重点探讨了风险投资对新三板企业价值的影响及溢出效应问题。综合运用实证研究法、数理模型法、理论分析法、案例分析法等多种方法系统全面地探讨了该主题。全文的逻辑思路为“提出问题→研究综述→理论基础+现实基础→理论分析+机制分析→实证检验→结论”。就具体章节而言,本文包括三大部分。第一部分“提出问题”共分4个章。其中,第1章介绍了本研究的背景与研究设计;第2章梳理国内外相关研究综述;第3章对本研究涉及的基本概念进行界定,并梳理相关理论;第4章描述了中国风险投资与新三板市场的历史现状及关系问题。第二部分“分析问题”是本文的核心,包括3个章。其中,第5章为风险投资影响新三板企业价值及溢出效应的理论分析与机制探析;第6章从微观视角实证分析风险投资对新三板企业价值的影响及作用机制;第7章从宏观视角验证了风险投资作用于新三板市场的溢出机制和溢出效应。根据前两部分研究,第三部分重在“解决问题”。第8章总结研究结论,并引申出相应的政策启示和提出研究展望。通过研究获得以下几点结论:（1）机制分析表明（1）风险投资通过治理作用机制、认证作用机制、支持作用机制对被投新三板企业发挥积极作用。风险投资作用机制有效运作需具备一定的条件,具体为创业企业有信任风险投资的企业文化,风险投资人的声誉资本昂贵且失难复得,风险投资和创业企业能建立建设性的互动关系。（2）风险资本投于新三板企业通过资源配置机制、竞争合作机制、协作链接机制发挥溢出效应。其中,竞争合作机制促进产业结构高度化发展,协作链接机制促进产业结构合理化发展。当前阶段,风险投资对新三板企业的投入金额较小。因此,风险投资通过协作链接机制发挥溢出效应的效果可能会被削弱。风险投资溢出机制有效运作也需具备一定的条件,具体为政府有适当的引导政策,市场环境存在适度的竞争,中小微企业具备吸收能力,资本市场体系健全完善。（2）微观层面实证结果表明（1）风险投资对新三板企业价值的提升具有显着的正向作用,且这种正向作用并非风险投资自选择效应的结果。（2）风险投资通过改善新三板企业的公司治理状况、股票流动性、外部融资能力实现公司价值增值,即在风险投资影响新三板企业价值增值的过程中存在治理作用、认证作用和支持作用的中介效应。值得注意的是在这三个中介效应中,股票流动性（认证作用）表现出完全中介效应,说明信息效率的改善在风险投资影响新三板企业价值增值的过程中发挥了十分重要的功能。（3）进一步,还发现风险资本投资于不同特征的企业对价值增值的影响存在差异。新三板挂牌企业在收入增长能力、无形资产占比、治理规范性、股票流动性、股权融资方面的异质性对风险投资的增值作用有正向影响。而企业规模、债权融资方面的异质性对风险投资的增值作用有负向影响。（3）宏观层面实证结果表明（1）风险投资通过微观企业主体将影响放大到宏观层面而产生溢出效应。即风险投资→新三板企业价值→产业结构高度化的路径是存在的（竞争合作机制存在）。风险投资→新三板企业价值→产业结构合理化的路径也是存在的（协作链接机制存在）。（2）风险投资作用于新三板市场对产业结构高度化的溢出效应显着,对产业结构合理化的溢出效应不显着。（3）考虑空间因素也获得相同的结论。新三板市场的风险资本对产业结构高度化有显着的空间溢出效应,且空间溢出效应超过了直接效应。风险投资对产业结构合理化的空间溢出效应不显着。（4）以上结论说明风险投资对新三板市场的支持,确实促进了创新型、创业型中小企业的发展,并且在一定程度上促进创新主导产业的演变,有产业结构高度化的溢出效应。但对产业整合方面的作用并没有体现出来。这是因为风险投资对新三板市场的投入金额较小。新三板市场流动性不足,价格发现功能受限,一定程度上也影响企业并购重组等资本运作的实现。因此,风险投资较难引导产业进行整合、关联、聚集,即现阶段风险投资对新三板企业的支持较难发挥产业结构合理化的溢出效应。鉴于此,应进一步培育和规范风险投资事业及新三板市场,形成规模的同时要具备质量,使风险投资支持新三板企业的同时,不仅更好地发挥产业结构高度化的溢出效应,还能将产业结构合理化的溢出效应释放出来。使风险投资更好地帮助中小企业成长和促进产业结构优化。基于以上结论获得如下政策启示:（1）积极发展风险投资,促进其对新三板企业的支持,以充分发挥风险投资对新三板企业的价值增值作用和产业结构优化溢出效应。（2）风险投资机构要提升专业运作水平,积极参与被投新三板企业的监督与管理。新三板企业要摒弃只想获得资金支持,不愿接受风险投资人管理的家族企业文化观念。（3）推进多层次资本市场建设,拓宽风险投资的退出渠道,加快推进资本市场改革,优化金融市场资源配置效率。（4）提高企业吸收能力及核心竞争力,完善市场竞争机制。新三板企业要注重核心技术、创新能力及长期竞争力的培养。（5）改善新三板市场流动性,提升企业价值及促进资源整合,进一步促进风险投资产业结构合理化溢出效应的发挥。本文可能的创新点在于:（1）拓展了风险投资领域的研究边界。首先,以往学者大多以上市公司数据为样本进行研究。本文以场外市场新三板挂牌企业为研究对象进行研究。其次,现有研究成果大多关注风险资本的异质性给企业带来的影响。本文则探讨了新三板挂牌企业异质性对风险投资作用效果的影响。此外,风险投资的影响可能不局限于接受投资的公司,基于风险资本对新三板企业的投资,进一步探讨风险投资的溢出效应问题,并尝试性地分析空间溢出效应。补充和拓展风险投资领域的研究成果。（2）丰富了风险投资对中小企业作用机制的研究成果。目前尚未有学者从中介效应模型角度探讨风险投资影响企业价值的内在机制和作用路径,本文把治理作用、认证作用、支持作用同时纳入一个分析框架中,从定量角度解释风险投资对企业价值影响的作用机制。同时基于新三板市场的独特情景,分析了风险投资作用机制有效运作的条件。更客观地评价风险投资的作用,丰富了相关研究成果。（3）揭示了风险投资溢出机制的工作原理。溢出机制好似一个“黑箱”,它是一个复杂的系统,是驱动风险投资溢出效应的力量或规则。现有研究成果对风险投资溢出机制的探讨较少。企业是市场的主体,是组成产业的细胞。从企业角度切入,探讨风险投资产业结构优化溢出效应的溢出机制。并借鉴经典生物数学Lotka-Volterra模型对风险投资的溢出机制进行刻画。这种尝试性的探索丰富了溢出效应的研究成果。
曾金凤[6]（2020）在《基于新经济时代背景下企业市场营销新方式》文中研究指明进入21世纪20年代,现代社会的经济发展方式相较于以往有着翻天覆地的改变。网络技术的兴起也使得当今市场营销的方式呈现出线上线下并重的趋势。作为企业获取经济效益的有效方式,市场营销在企业现代化建设中起到推进与发展的重要作用。企业若想在新经济时代下仍在市场竞争中占有一隅之地,则必须要结合社会发展趋势,充分了解人们的消费倾向后制定最为适配的市场营销新策略,并随着市场的变化相应调整发展战略,旨在提升企业的经济效益水平。
严驰[7]（2020）在《科技型新创企业产品创新策略研究 ——以L公司为例》文中进行了进一步梳理科技型新创企业是经济发展中最具创新活力和发展潜力的新兴力量,应得到积极鼓励和大力扶持。产品创新是科技型新创企业创新和发展的重要途径,而很多科技型新创企业产品创新绩效并不理想,严重影响了公司的创新和发展。研究发现传统的产品创新策略并不完全适合现在信息时代背景下的科技型新创企业,因此,需要探索和发展更适合科技型新创企业的产品创新策略。本文分析了科技型新创企业L公司产品创新现状,根据对L公司VR航空训练模拟器和MR航空培训系统这两个产品创新现状的分析,总结出L公司产品创新目前存在的问题。在案例分析和相关研究的基础上,提出了市场导向、迭代创新和产品创新绩效之间关系的研究假设,并建立了概念模型。根据研究假设,设计了调查问卷表量表,针对科技型新创企业产品创新相关员工进行问卷调查。调查问卷包括基本信息部分和市场导向、迭代创新及产品创新绩效三个量表,包括了响应型和主动型两种市场导向维度,以及试错型和改进型两种迭代创新维度。以科技型新创企业为研究对象,通过回归分析等方法对218份科技型新创企业样本数据进行了实证分析,得出了以下研究结论:（1）市场导向对科技型新创企业产品创新绩效有显着正向影响,主动型导向的影响比响应型导向更强;（2）市场导向对科技型新创企业迭代创新有显着正向影响;响应型导向比主动型导向对试错型迭代正向影响更强;主动型导向比响应型导向对改进型迭代正向影响更强;（3）迭代创新对科技型新创企业产品创新绩效有显着正向影响,并且试错型迭代比改进型迭代的影响更强;（4）针对科技型新创企业,迭代创新在市场导向与产品创新绩效之间具有中介作用。基于研究结论提出了针对于L公司的产品创新改进策略,对VR航空训练模拟器产品和MR航空培训系统产品分别提出了适合公司目前发展情况的改进措施和产品创新策略,并取得了良好的产品创新绩效。本研究提出了针对科技型新创企业的响应型导向、主动型导向与试错型迭代、改进型迭代之间不同的产品创新组合策略和选择方法,并通过实证分析和研究应用验证了产品创新策略的可行性和有效性,为科技型新创企业产品创新提供了有价值的产品创新策略。
高岩[8]（2020）在《黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响研究》文中研究表明随着市场经济的快速发展,我国不断加快实施创新驱动战略推动经济的转型升级,将科技创新作为国家发展的核心。科技型中小企业是创新成果与经济转型的重要贡献者,在战略实施过程中起到了不可替代的作用。作为推动经济发展和社会进步的重要部分,科技型中小企业不仅为社会提供了大量就业岗位,为推动创业创新和改善人民生活水平也贡献了重要力量,在稳定经济增长、推动结构性改革、防范重大风险等方面扮演着重要角色。而当前黑龙江省科技型中小企业的发展由于市场战略环境分析不足、技术人才缺失、管理者创业意识低以及战略实施的动态能力不足等原因,科技型中小企业的发展规模与发展水平均与其他先进地区存在着一定的差距。在当前不断动态变化的市场环境中,黑龙江省科技型中小企业不能单纯依靠自身的现有资源来获得发展,更急需根据外部环境的变化来制定合理的战略导向指导企业未来的发展,并不断学习外部的先进技术,通过整合重构等方式即企业的动态能力使之服务于企业,进而达到提升企业绩效,最终推动全省的科技型中小企业发展与经济转型。本文通过文献梳理与分析,以黑龙江省科技型中小企业为研究对象,构建了“战略导向—动态能力—企业绩效”的关系模型,将战略导向划分为市场导向、技术导向与创业导向,并在战略导向与企业绩效影响关系中加入动态能力作为中介变量,以进一步探究战略导向与企业绩效间影响机制。首先界定了战略导向、动态能力、企业绩效以及科技型中小企业的概念,并结合黑龙江省科技型中小企业的现状确定了研究变量的测量题项,提出本文的假设与理论模型;然后通过多种渠道获取黑龙江省科技型中小企业的有效调研问卷109份,使用SPSS21.0对问卷内容进行信度与效度分析,并通过相关性分析研究了变量间的相关关系,为之后的回归分析奠定研究基础;通过整理调研问卷获取相关数据,利用回归分析的方法对“战略导向—动态能力—企业绩效”的作用机制进行实证检验,得出以下结论:（1）市场导向、技术导向和创业导向均对企业绩效具有显着正向影响;（2）市场导向、技术导向和创业导向均对动态能力具有显着正向影响;（3）动态能力对企业绩效具有显着正向影响;（4）动态能力在战略导向（市场导向、技术导向和创业导向）与企业绩效之间起中介作用。最后基于黑龙江省科技型中小企业的战略导向、企业绩效现状与实证结果,从以市场为导向加强战略环境分析、以技术为导向推动战略执行、实施创业导向以做出合理的战略决策以及注重培育企业动态能力以推进战略实施四个角度出发,为黑龙江省科技型中小企业战略导向下的企业绩效提升提出建议。
施丹妮[9]（2020）在《路晟科技的品牌资产管理研究》文中研究说明品牌是企业最有价值的资产之一。一个好的品牌,不仅联结了公司的各种产品与服务,更是公司文化和核心价值观的延伸。在经济全球化的大背景下,建立自己的品牌也将成为中小企业的强有力支柱,掌握市场优势,才能拥有市场主动权。路晟科技（Lucis Technology）是一家成立于2013年的科技型的小公司。主营业务为智能家居,是一家软、硬件皆由自主研发的企业。目前该公司的主要产品为“悠拜（NuBryte）”品牌下的智能家居产品及全屋智能系统。本文以“路晟科技的品牌资产管理研究”为题,使用大卫艾克的五星品牌资产理论为主理论,企业用户画像为辅助理论。分析路晟（上海）科技有限公司现有的品牌资产中品牌忠诚度不足,感知质量不匹配等问题,并针对新的市场环境为路晟科技提供解决对策,通过提高服务质量、建立品控制度以及开展O2O品牌营销等手段来增加其品牌价值,管理其品牌资产。
段卓冉[10]（2020）在《服装产业集群竞争优势与价值创造的关系研究》文中研究表明服装产业不仅承担着满足国内对服装需求的重担,同时也是我国出口创汇的第一大产业,其中,服装产业集群在促进企业创新、服装品牌建设、提高区域经济等方面发挥着重要作用,对我国服装产业结构调整及升级具有重要影响。随着集群动态发展,我国服装产业集群也逐渐形成了独特的竞争优势,但在全球价值链中,我国服装业整体上仍处于附加值较低的环节,国际竞争力较为脆弱。面对激烈的全球竞争,以及国内服装产业升级提出的由追求“规模效应”转向追求“价值创造”的新要求,如何将服装产业集群特有的竞争优势,转变为价值创造,并最终实现服装产业集群的价值创造,具有研究价值和现实意义。围绕上述主题,根据研究目的以及独特的研究视角,本文将以服装产业集群竞争优势与价值创造关系为主线,重点研究以下主要内容,并取得了一些重要研究成果和结论:（一）基础理论与文献综述。在前人研究基础上,分析了服装产业和服装产业集群的特征、服装产业集群竞争优势,从价值链角度分析了服装产业集群竞争优势和价值创造二者之间关系。通过文献总结发现,关于服装产业竞争优势协同的研究较少,对服装产业集群竞争优势对价值创造影响的关系分析较少,缺乏构建三者之间路径的模型及实证研究。（二）基于扎根理论的服装产业集群竞争优势指标分析。基于扎根理论研究,运用NVivo12软件对影响因素相关概念进行节点编码与分析,对节点进行逻辑关联,建立服装产业集群竞争优势的影响因素关系理论模型。分析发现,服装产业集群竞争优势包括区域服装产业优势、服装成长环境优势、服装竞争合作优势、动态服装创新优势、服装网络结构优势。（三）服装产业集群竞争优势对价值创造影响的研究假设及模型构建。从消费者、生产者和价值实现的视角分析了服装产业集群价值创造过程,并根据扎根理论获取的服装产业集群竞争优势指标,从区域服装产业优势、服装成长环境优势、服装竞争合作优势、动态服装创新优势、服装网络结构优势及协同度等方面分析了服装产业集群竞争优势对价值创造的影响,并结合相关的文献提出研究假设、构建模型。（四）服装产业集群竞争优势对价值创造影响的实证研究。根据服装产业集群竞争优势、协同度和价值创造指标设计问卷,对问卷调研数据进行因子分析和回归分析,结果显示服装产业集群竞争优势对集群价值创造的正向影响显着,其中协同度、动态服装创新优势、服装竞争合作优势、区域服装产业优势、服装网络结构优势、服装成长环境优势对服装产业集群价值创造影响依次递减。（五）基于竞争优势的服装产业集群价值创造评价。根据服装产业集群竞争优势指标体系设计问卷,对全国6家服装产业集群进行价值创造评价,对调研数据采用熵值法确定竞争优势指标权重,应用TOPSIS法综合评价,结果显示6家服装产业集群价值创造存在明显差异,每个产业集群在竞争优势及协同方面存在不同程度不足,因此服装产业集群应该根据真身情况,有针对性的提出具体的发展策略。（六）服装产业集群价值创造策略。根据上文实证结果,从增强区域服装产业优势、强化服装成长环境优势、发挥服装竞争合作优势、保持动态服装创新优势、开拓服装网络结构优势五个方面提出具体的发展策略,为提高服装产业集群价值创造提供帮助。
二、高新技术企业市场营销新策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、高新技术企业市场营销新策略（论文提纲范文）
（1）跨界搜寻、大数据能力对平台企业商业模式创新的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 实践背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究内容与结构安排 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 结构安排 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 第2章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 组织搜寻理论 |
| 2.1.2 企业能力理论 |
| 2.1.3 知识管理理论 |
| 2.1.4 创新理论 |
| 2.2 相关文献综述 |
| 2.2.1 商业模式创新相关研究 |
| 2.2.2 跨界搜寻相关研究 |
| 2.2.3 大数据能力相关研究 |
| 2.2.4 知识创造相关研究 |
| 2.2.5 环境不确定性相关研究 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 研究模型构建 |
| 3.1 相关概念界定 |
| 3.1.1 平台企业 |
| 3.1.2 跨界搜寻 |
| 3.1.3 大数据能力 |
| 3.1.4 知识创造 |
| 3.1.5 商业模式创新 |
| 3.1.6 环境不确定性 |
| 3.2 概念模型提出 |
| 3.2.1 变量间关系梳理 |
| 3.2.2 概念模型构建 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 研究假设提出 |
| 4.1 跨界搜寻、大数据能力与商业模式创新 |
| 4.1.1 跨界搜寻与商业模式创新 |
| 4.1.2 大数据能力与商业模式创新 |
| 4.1.3 跨界搜寻、大数据能力交互作用与商业模式创新 |
| 4.2 跨界搜寻、大数据能力与知识创造 |
| 4.2.1 跨界搜寻与知识创造 |
| 4.2.2 大数据能力与知识创造 |
| 4.2.3 跨界搜寻、大数据能力交互作用与知识创造 |
| 4.3 知识创造与商业模式创新 |
| 4.4 知识创造的中介作用 |
| 4.5 环境不确定性的调节作用 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 研究设计 |
| 5.1 问卷设计 |
| 5.1.1 问卷设计的原则 |
| 5.1.2 问卷设计的过程 |
| 5.2 变量测量 |
| 5.2.1 跨界搜寻的测量 |
| 5.2.2 大数据能力的测量 |
| 5.2.3 知识创造的测量 |
| 5.2.4 商业模式创新的测量 |
| 5.2.5 环境不确定性的测量 |
| 5.2.6 控制变量的选择与测量 |
| 5.3 预调研及问卷修正 |
| 5.4 样本与数据收集 |
| 5.4.1 样本选取 |
| 5.4.2 数据收集 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 实证分析与结果讨论 |
| 6.1 描述性统计与相关性分析 |
| 6.2 共同方法偏差分析 |
| 6.3 信度与效度分析 |
| 6.3.1 信度分析 |
| 6.3.2 效度分析 |
| 6.4 假设检验 |
| 6.4.1 跨界搜寻、大数据能力与商业模式创新关系检验 |
| 6.4.2 跨界搜寻、大数据能力与知识创造关系检验 |
| 6.4.3 知识创造与商业模式创新关系检验 |
| 6.4.4 知识创造的中介作用检验 |
| 6.4.5 环境不确定性的调节作用检验 |
| 6.5 结果分析与讨论 |
| 6.5.1 跨界搜寻、大数据能力与商业模式创新关系讨论 |
| 6.5.2 跨界搜寻、大数据能力与知识创造的关系讨论 |
| 6.5.3 知识创造与商业模式创新的关系讨论 |
| 6.5.4 知识创造的中介作用讨论 |
| 6.5.5 环境不确定性的调节作用讨论 |
| 6.6 本章小结 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究创新点 |
| 7.3 管理启示 |
| 7.4 研究局限与未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 关于跨界搜寻、大数据能力、知识创造、环境不确定性、商业模式创新的调研问卷 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（5）风险投资对新三板企业价值的影响及溢出效应研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与框架 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究框架 |
| 1.3 研究目的与方法 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 可能的创新点与不足 |
| 1.4.1 可能的创新点 |
| 1.4.2 不足之处 |
| 2 国内外相关研究综述 |
| 2.1 风险投资对企业的影响 |
| 2.1.1 风险投资与企业价值 |
| 2.1.2 风险投资与公司治理 |
| 2.1.3 风险投资与信息认证 |
| 2.1.4 风险投资与网络支持 |
| 2.2 风险投资对产业的影响 |
| 2.2.1 风险投资影响战略新兴产业 |
| 2.2.2 风险投资影响产业结构升级 |
| 2.2.3 风险投资与高新技术产业的关系 |
| 2.2.4 产业结构升级与融资制度 |
| 2.3 风险投资与溢出 |
| 2.3.1 关于溢出效应的综述 |
| 2.3.2 风险投资的溢出效应 |
| 2.3.3 风险投资的溢出机制 |
| 2.3.4 风险投资对初创企业的溢出效应 |
| 2.4 风险投资与新三板 |
| 2.4.1 风险投资对新三板企业成长能力的影响 |
| 2.4.2 风险投资对新三板企业治理水平的影响 |
| 2.4.3 风险投资对新三板企业信息认证作用的影响 |
| 2.4.4 风险投资对新三板企业网络支持作用的影响 |
| 2.5 简要评述 |
| 3 基本概念及相关理论基础 |
| 3.1 基本概念界定 |
| 3.1.1 风险投资 |
| 3.1.2 新三板 |
| 3.1.3 企业价值 |
| 3.1.4 机制 |
| 3.1.5 溢出效应 |
| 3.2 相关基础理论 |
| 3.2.1 风险投资理论 |
| 3.2.2 中小企业存在理论 |
| 3.2.3 企业创新成长理论 |
| 3.2.4 溢出效应理论 |
| 3.2.5 产业结构优化理论 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 中国风险投资与新三板市场的历史现状及关系问题 |
| 4.1 中国风险投资的发展进程 |
| 4.1.1 萌芽期(1986-1997):政策鼓励下风险投资起步且发展缓慢 |
| 4.1.2 探索期(1998-2008):外部环境不确定下风险投资曲折前行 |
| 4.1.3 成长期(2009-2014):金融危机之后风险投资复苏与成长 |
| 4.1.4 发展期(2015 至今):第四次创业浪潮给风险投资新的机会 |
| 4.2 中国风险投资的发展现状 |
| 4.2.1 募资层面:强监管下募资缩减,早期风投基金募集堪忧 |
| 4.2.2 投资层面:风险投资避险情绪强烈,偏向后期成熟市场 |
| 4.2.3 退出层面:退出案例增加且IPO为主,境外上市减少 |
| 4.3 新三板市场的演变进程 |
| 4.3.1 “两网系统”盛衰更迭,整顿之后被取缔(1992-2000) |
| 4.3.2 三板市场应时而生,维护资本市场稳定(2001-2005) |
| 4.3.3 新三板试点开启,市场逐渐扩大(2006-2012) |
| 4.3.4 股转系统成立,市场活力显现(2013-今) |
| 4.4 新三板市场的发展现状 |
| 4.4.1 新三板发展趋势放缓,市场强调质量且回归理性 |
| 4.4.2 分层制度改善市场结构,公司治理与监管逐渐提升 |
| 4.4.3 新三板市场交易低迷,多重因素导致流动性不足 |
| 4.4.4 挂牌企业定位“双创一成长”,市场沟通能力有待提升 |
| 4.5 中国风险投资与新三板市场的互动关系 |
| 4.5.1 风险投资与新三板在发展过程中存在契合之处 |
| 4.5.2 新三板为风险资本筛选优质项目提供平台与便利 |
| 4.5.3 新三板增加了风险投资实现资本退出的渠道 |
| 4.5.4 风险投资作为机构投资者利于新三板市场成熟发展 |
| 4.6 风险投资在新三板市场存在的问题 |
| 4.6.1 风险投资在新三板市场的投资规模较小 |
| 4.6.2 风险投资以新三板为退出渠道的案例数量较少 |
| 4.7 本章小结 |
| 5 风险投资影响新三板企业价值及溢出效应的理论分析与机制探析 |
| 5.1 风险投资影响新三板企业价值的理论分析 |
| 5.1.1 基于监督治理理论视角的分析 |
| 5.1.2 基于信息认证理论视角的分析 |
| 5.1.3 基于增值服务理论视角的分析 |
| 5.2 风险投资作用于新三板溢出效应的理论分析 |
| 5.2.1 基于风险投资理论与溢出效应理论视角的分析 |
| 5.2.2 基于中小企业存在理论与溢出效应理论视角的分析 |
| 5.2.3 基于企业创新理论与溢出效应理论视角的分析 |
| 5.2.4 基于企业成长理论与溢出效应理论视角的分析 |
| 5.3 风险投资影响新三板企业价值的作用机制分析 |
| 5.3.1 治理作用机制 |
| 5.3.2 认证作用机制 |
| 5.3.3 支持作用机制 |
| 5.3.4 作用机制有效运作的条件 |
| 5.4 风险投资作用于新三板市场的溢出机制分析 |
| 5.4.1 资源配置机制 |
| 5.4.2 竞争合作机制 |
| 5.4.3 协作链接机制 |
| 5.4.4 溢出机制有效运作的条件 |
| 5.4.5 基于Lotka-Volterra模型的溢出机制分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 风险投资影响新三板企业价值及作用机制的实证分析 |
| 6.1 变量说明及基本统计分析 |
| 6.1.1 变量构造与数据说明 |
| 6.1.2 描述性统计与分析 |
| 6.2 研究假设与计量模型设定 |
| 6.2.1 研究假设回顾 |
| 6.2.2 计量模型设定 |
| 6.3 计量模型估计结果分析 |
| 6.3.1 治理作用中介效应检验 |
| 6.3.2 认证作用中介效应检验 |
| 6.3.3 支持作用中介效应检验 |
| 6.4 内生性分析 |
| 6.4.1 倾向得分匹配法(PSM) |
| 6.4.2 双重差分倾向得分匹配(PSM-DID) |
| 6.5 稳健性检验 |
| 6.5.1 稳健性检验Ⅰ:每股净资产(BPS) |
| 6.5.2 稳健性检验Ⅱ:总市值(Mvalue) |
| 6.5.3 稳健性检验Ⅲ:每股价值(p_value) |
| 6.5.4 稳健性检验Ⅳ:东部地区 |
| 6.6 进一步探讨:考虑异质性因素 |
| 6.7 本章小结 |
| 7 风险投资作用于新三板市场溢出效应的实证分析 |
| 7.1 变量与研究假设 |
| 7.1.1 变量构造与数据说明 |
| 7.1.2 描述性统计与分析 |
| 7.1.3 研究假设回顾 |
| 7.2 风险投资作用于新三板溢出机制的验证 |
| 7.2.1 计量模型设定 |
| 7.2.2 实证分析与结果 |
| 7.2.3 稳健性检验 |
| 7.3 基于面板模型:风险投资溢出效应的实证分析 |
| 7.3.1 计量模型的设定 |
| 7.3.2 实证分析与结果 |
| 7.3.3 稳健性检验 |
| 7.3.4 内生性分析 |
| 7.4 考虑空间因素:风险投资溢出效应的实证分析 |
| 7.4.1 空间权重矩阵的构造 |
| 7.4.2 空间自相关检验 |
| 7.4.3 空间计量模型设定与效应的测算 |
| 7.4.4 空间计量模型估计结果分析 |
| 7.4.5 稳健性检验 |
| 7.4.6 内生性分析 |
| 7.5 本章小结 |
| 8 研究结论、启示与展望 |
| 8.1 研究结论 |
| 8.2 政策启示 |
| 8.2.1 积极发展风险投资,促进其对新三板企业的支持 |
| 8.2.2 风险投资方提升自身实力,新三板企业接纳风险投资介入 |
| 8.2.3 推进多层次资本市场建设,促进风险投资发展 |
| 8.2.4 提高企业吸收能力及核心竞争力,完善市场竞争机制 |
| 8.2.5 改善新三板市场流动性,提升企业价值及促进资源整合 |
| 8.3 研究展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 作者在读期间科研成果 |
| 致谢 |
（6）基于新经济时代背景下企业市场营销新方式（论文提纲范文）
| 一、全球化创新 |
| 二、产品全面创新 |
| 三、优化核心业务流程管理模式，强化顾客产品使用体验 |
| 四、健全营销信息沟通系统，促进营销资源的高效流动 |
| 五、线上线下营销同步开展，进行营销组合创新 |
| 结束语： |
（7）科技型新创企业产品创新策略研究 ——以L公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究价值 |
| 1.3 研究目标 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 本章小结 |
| 第二章 理论基础及研究综述 |
| 2.1 科技型新创企业定义及研究综述 |
| 2.1.1 科技型新创企业定义 |
| 2.1.2 科技型新创企业研究现状 |
| 2.1.3 科技型新创企业研究评述 |
| 2.2 产品创新策略定义及研究综述 |
| 2.2.1 产品创新策略定义 |
| 2.2.2 产品创新策略研究现状 |
| 2.2.3 产品创新策略研究评述 |
| 2.3 市场导向定义及研究综述 |
| 2.3.1 市场导向定义 |
| 2.3.2 市场导向研究现状 |
| 2.3.3 市场导向研究评述 |
| 2.4 迭代创新定义及研究综述 |
| 2.4.1 迭代创新定义 |
| 2.4.2 迭代创新研究现状 |
| 2.4.3 迭代创新研究评述 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 L公司产品创新现状分析 |
| 3.1 L公司发展概况 |
| 3.2 VR航空训练模拟器产品创新分析 |
| 3.2.1 VR航空训练模拟器产品规划 |
| 3.2.2 VR航空训练模拟器产品开发 |
| 3.2.3 VR航空训练模拟器产品创新绩效 |
| 3.3 MR航空培训系统产品创新分析 |
| 3.3.1 MR航空培训系统产品规划 |
| 3.3.2 MR航空培训系统产品开发 |
| 3.3.3 MR航空培训系统产品创新绩效 |
| 3.4 公司产品创新问题分析 |
| 3.4.1 产品规划问题 |
| 3.4.2 产品开发问题 |
| 3.4.3 产品创新绩效问题 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 研究设计与实证分析 |
| 4.1 研究思路及研究假设 |
| 4.1.1 研究思路 |
| 4.1.2 市场导向与产品创新绩效的关系 |
| 4.1.3 市场导向与迭代创新的关系 |
| 4.1.4 迭代创新与产品创新绩效的关系 |
| 4.1.5 迭代创新在市场导向与产品创新绩效关系的中介作用 |
| 4.2 量表设计及收集 |
| 4.2.1 市场导向量表 |
| 4.2.2 迭代创新量表 |
| 4.2.3 产品创新绩效量表 |
| 4.2.4 样本选取及数据收集 |
| 4.3 数据分析及假设检验 |
| 4.3.1 基本信息 |
| 4.3.2 信度分析 |
| 4.3.3 效度分析 |
| 4.3.4 相关分析 |
| 4.3.5 回归分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 研究应用 |
| 5.1 基于市场导向的产品规划改进策略 |
| 5.1.1 VR航空训练模拟器产品规划改进 |
| 5.1.2 MR航空培训系统产品规划改进 |
| 5.2 基于迭代创新的产品开发改进策略 |
| 5.2.1 VR航空训练模拟器产品开发改进 |
| 5.2.2 MR航空培训系统产品开发改进 |
| 5.3 产品创新策略应用绩效 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 研究总结 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究分析 |
| 6.2.1 市场导向对产品创新绩效影响 |
| 6.2.2 市场导向对迭代创新影响 |
| 6.2.3 迭代创新对产品创新绩效影响 |
| 6.2.4 迭代创新的中介作用影响 |
| 6.2.5 差异性研究分析 |
| 6.3 研究创新 |
| 6.4 研究不足 |
| 6.5 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 产品创新策略调查问卷 |
（8）黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究文献综述 |
| 1.3.1 国外研究文献综述 |
| 1.3.2 国内研究文献综述 |
| 1.3.3 国内外研究文献综评 |
| 1.4 研究内容、方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究技术路线 |
| 2 相关概念界定和理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 战略导向 |
| 2.1.2 动态能力 |
| 2.1.3 企业绩效 |
| 2.1.4 科技型中小企业 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 资源基础理论 |
| 2.2.2 战略匹配理论 |
| 2.2.3 企业能力理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 黑龙江省科技型中小企业的战略导向与企业绩效现状 |
| 3.1 黑龙江省科技型中小企业发展概况 |
| 3.2 黑龙江省科技型中小企业的战略导向实施现状 |
| 3.3 黑龙江省科技型中小企业绩效现状 |
| 3.3.1 销售增长率 |
| 3.3.2 市场占有率 |
| 3.3.3 投资回报率 |
| 3.3.4 净利润 |
| 3.4 黑龙江省科技型中小企业战略实施存在的问题 |
| 3.4.1 市场战略环境分析不足 |
| 3.4.2 技术人才缺失导致战略执行力不高 |
| 3.4.3 管理者创业意识低导致战略决策力不强 |
| 3.4.4 战略实施的动态能力不足 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响的研究假设与研究设计 |
| 4.1 黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响的实证研究假设 |
| 4.1.1 黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效的影响 |
| 4.1.2 黑龙江省科技型中小企业战略导向对动态能力的影响 |
| 4.1.3 黑龙江省科技型中小企业动态能力对企业绩效的影响 |
| 4.1.4 黑龙江省科技型中小企业动态能力的中介作用 |
| 4.2 黑龙江省科技型中小企业战略导向与企业绩效关系的理论研究模型 |
| 4.3 问卷设计 |
| 4.4 变量测量 |
| 4.4.1 战略导向的测量 |
| 4.4.2 动态能力的测量 |
| 4.4.3 企业绩效的测量 |
| 4.4.4 控制变量 |
| 4.5 黑龙江省科技型中小企业的数据获取 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响的实证分析 |
| 5.1 黑龙江省科技型中小企业描述性统计分析 |
| 5.1.1 样本企业特征的描述性分析 |
| 5.1.2 样本各变量的描述性分析 |
| 5.2 信度与效度分析 |
| 5.2.1 信度分析 |
| 5.2.2 效度分析 |
| 5.3 相关性分析 |
| 5.4 回归分析 |
| 5.4.1 黑龙江省科技型中小企业战略导向与企业绩效的关系 |
| 5.4.2 黑龙江省科技型中小企业战略导向与动态能力的关系 |
| 5.4.3 黑龙江省科技型中小企业动态能力与企业绩效的关系 |
| 5.4.4 黑龙江省科技型中小企业动态能力的中介作用 |
| 5.5 黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响的实证结果分析 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 黑龙江省科技型中小企业战略导向下的企业绩效提升对策 |
| 6.1 以市场为导向加强战略环境分析 |
| 6.1.1 关注市场导向的作用 |
| 6.1.2 注重当前与潜在的市场需求 |
| 6.2 以技术为导向推动战略执行 |
| 6.2.1 加大技术研发投资 |
| 6.2.2 依托省内资源提高技术水平 |
| 6.3 实施创业导向以做出合理的战略决策 |
| 6.3.1 管理者增强创业意识 |
| 6.3.2 企业内形成创业导向动力机制 |
| 6.4 注重培育企业的动态能力以推进战略实施 |
| 6.4.1 加强人才引进并建立学习型企业 |
| 6.4.2 建立完善的组织结构与沟通机制 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响研究调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
（9）路晟科技的品牌资产管理研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 |
| 1.4 研究内容与结构 |
| 1.5 研究方法、技术路线与创新点 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 1.5.3 创新点 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 大卫·艾克品牌资产五星模型 |
| 2.2 五星模型的内涵 |
| 2.2.1 品牌忠诚度 |
| 2.2.2 品牌知名度 |
| 2.2.3 感知质量 |
| 2.2.4 品牌联想 |
| 2.2.5 品牌其他资产 |
| 2.3 企业用户画像 |
| 2.4 理论评述 |
| 第3章 路晟外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境因素 |
| 3.1.2 经济环境因素 |
| 3.1.3 社会环境因素 |
| 3.1.4 技术环境因素 |
| 3.2 行业环境分析 |
| 3.2.1 供应商议价能力分析 |
| 3.2.2 购买者议价能力分析 |
| 3.2.3 新进入者的威胁分析 |
| 3.2.4 替代品分析 |
| 3.2.5 同行业竞争者分析 |
| 第4章 路晟现状和品牌资产管理存在的问题 |
| 4.1 公司概况 |
| 4.1.1 公司简介 |
| 4.1.2 公司品牌发展历程 |
| 4.1.3 公司品牌资产现状 |
| 4.2 SWOT分析 |
| 4.2.1 路晟品牌资产管理优势 |
| 4.2.2 路晟品牌资产管理劣势 |
| 4.2.3 路晟品牌资产管理机遇 |
| 4.2.4 路晟品牌资产管理威胁 |
| 4.2.5 SWOT-CLPV矩阵分析 |
| 4.3 公司当前存在的品牌资产问题 |
| 4.3.1 顾客缺乏忠诚度问题 |
| 4.3.2 品牌在新用户市场中知名度较弱问题 |
| 4.3.3 品牌感知质量与实际质量不匹配问题 |
| 4.3.4 品牌定位不准确问题 |
| 4.3.5 专利等品牌资产不足问题 |
| 第5章 路晟品牌资产管理对策 |
| 5.1 提高品牌忠诚度 |
| 5.1.1 基于顾客满意度建立品控制度 |
| 5.1.2 基于顾客维系率分析提高服务质量 |
| 5.2 增强品牌知名度 |
| 5.2.1 建立多品牌战略及标志 |
| 5.2.2 线上营销提高知名度,吸引新客户 |
| 5.3 增强品牌感知质量 |
| 5.3.1 打造品牌故事 |
| 5.3.2 提供高品质服务,释放感知信号 |
| 5.3.3 开设线下体验店 |
| 5.4 品牌联想定位 |
| 5.4.1 企业用户画像分析市场 |
| 5.4.2 增加高科技方面的可信度 |
| 5.4.3 创建品牌联想 |
| 5.5 系统管理品牌资产 |
| 5.5.1 增强商标、专利等品牌资产管理 |
| 5.5.2 设计长期品牌资产管理系统 |
| 第6章 实施计划与保障 |
| 6.1 实施计划 |
| 6.2 实施保障 |
| 6.2.1 战略保障 |
| 6.2.2 技术保障 |
| 6.2.3 财务保障 |
| 第7章 结语 |
| 7.1 基本结论 |
| 7.2 本文研究局限 |
| 7.3 后续研究展望 |
| 参考文献 |
| 索引 |
（10）服装产业集群竞争优势与价值创造的关系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 问题的提出及研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究思路与框架 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 研究的主要创新点 |
| 第二章 基础理论及文献综述 |
| 2.1 服装产业集群定义及特征 |
| 2.1.1 服装产业集群定义 |
| 2.1.2 服装产业集群特征 |
| 2.2 服装产业集群竞争优势相关研究 |
| 2.2.1 服装产业集群竞争优势来源 |
| 2.2.2 服装产业集群竞争优势要素 |
| 2.3 协同度相关研究 |
| 2.4 产业集群价值创造相关研究 |
| 2.5 服装产业集群竞争优势、协同度与价值创造关系相关研究 |
| 2.6 研究总结 |
| 2.7 本章小结 |
| 第三章 基于扎根理论的服装产业集群竞争优势因素分析 |
| 3.1 研究方法选择及原因 |
| 3.2 数据收集 |
| 3.3 数据处理与分析 |
| 3.3.1 开放式编码及其概念化 |
| 3.3.2 主轴编码 |
| 3.3.3 选择性编码 |
| 3.4 饱和度检验 |
| 3.5 信度、效度检验 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 服装产业集群竞争优势与价值创造关系的研究假设及模型构建 |
| 4.1 服装产业集群竞争优势与价值创造关系的研究假设 |
| 4.1.1 区域服装产业优势对服装产业集群价值创造影响的研究假设 |
| 4.1.2 服装成长环境优势对服装产业集群价值创造影响的研究假设 |
| 4.1.3 服装竞争合作优势对服装产业集群价值创造影响的研究假设 |
| 4.1.4 动态服装创新优势对服装产业集群价值创造影响的研究假设 |
| 4.1.5 服装网络结构优势对服装产业集群价值创造影响的研究假设 |
| 4.1.6 协同度的中介效应研究假设 |
| 4.2 研究假设汇总及模型构建 |
| 4.2.1 研究假设汇总 |
| 4.2.2 模型构建 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 服装产业集群竞争优势对价值创造实证研究分析 |
| 5.1 变量指标的选取和测量量表的构建 |
| 5.1.1 服装产业集群竞争优势指标遴选 |
| 5.1.2 服装产业集群价值创造指标遴选 |
| 5.1.3 服装产业集群竞争优势、协同及价值创造指标 |
| 5.2 问卷设计及样本数据收集 |
| 5.2.1 问卷设计 |
| 5.2.2 数据收集过程 |
| 5.3 信度、效度检验 |
| 5.4 服装产业集群竞争优势对价值创造实证结果分析 |
| 5.4.1 服装产业集群竞争优势对价值创造回归结果分析 |
| 5.4.2 协同度的中介效应检验 |
| 5.5 研究总结 |
| 5.6 本章小结 |
| 第六章 基于竞争优势的服装产业集群价值创造评价 |
| 6.1 服装产业集群竞争优势指标体系选择 |
| 6.2 熵值法和TOPSIS评价理论与方法介绍 |
| 6.2.1 熵值法 |
| 6.2.2 TOPSIS分析法 |
| 6.3 基于熵值法和TOPSIS的服装产业集群价值创造评价 |
| 6.3.1 问卷设计 |
| 6.3.2 样本数据的收集过程 |
| 6.3.3 评价过程及评价结果分析 |
| 6.4 本章小结 |
| 第七章 提升服装产业集群价值创造的对策建议 |
| 7.1 增强集群动态服装创新优势 |
| 7.1.1 提高服装原创设计能力 |
| 7.1.2 服装产业集群高新技术导向性转型 |
| 7.1.3 提高服装产品科技含量 |
| 7.1.4 发挥服装创新模式优越性 |
| 7.1.5 提高服装产业集群环保能力 |
| 7.1.6 扩大知识溢出效应 |
| 7.1.7 引进高层次服装技术及设计人才 |
| 7.2 提高集群服装竞争合作优势 |
| 7.2.1 加大群内服装产品差异 |
| 7.2.2 加强与外部市场竞争力 |
| 7.2.3 强化群内互补 |
| 7.2.4 提高服装产业集群信息共享度 |
| 7.2.5 调整群内竞争方向 |
| 7.3 扩大集群区域服装产业优势 |
| 7.3.1 突出服装规模经济效应 |
| 7.3.2 强化服装专业化分工 |
| 7.3.3 夯实服装产业基础 |
| 7.3.4 提升服装产业链完整度 |
| 7.3.5 完善服装产品结构 |
| 7.3.6 发挥服装范围经济效应 |
| 7.3.7 发挥服装产业成本节约优势 |
| 7.4 深化集群服装网络结构优势 |
| 7.4.1 打造服装区域营销能力 |
| 7.4.2 提升服装资源配置能力 |
| 7.4.3 提高服装行业协会紧密度 |
| 7.4.4 发挥龙头服装企业引领作用 |
| 7.4.5 提升服装资源整合能力 |
| 7.4.6 提高集群文化凝聚力 |
| 7.4.7 扩大服装资源获取范围 |
| 7.4.8 深化集群服装产学研合作 |
| 7.5 优化集群服装成长环境优势 |
| 7.5.1 健全服装产业集群管理体制 |
| 7.5.2 完善基础设施及配套服务 |
| 7.5.3 加强服装产业集群政策指导性 |
| 7.5.4 重视服装产业集群发展战略规划 |
| 7.5.5 满足服装市场多样化需求 |
| 7.5.6 完善服装劳动力市场 |
| 7.5.7 调整服装产业集群进出壁垒 |
| 7.5.8 吸引服装产业集群外部融资 |
| 第八章 总结与展望 |
| 8.1 本文的研究结论 |
| 8.2 本文的不足 |
| 8.3 未来的研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 服装产业集群竞争优势与价值创造的关系调查 |
| 附录2 服装产业集群价值创造评价 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 |
| 致谢 |
四、高新技术企业市场营销新策略（论文参考文献）
- [1]跨界搜寻、大数据能力对平台企业商业模式创新的影响研究[D]. 唐彬. 吉林大学, 2021(01)
- [2]高新技术企业技术营销模式应用研究 ——以HK公司为例[D]. 徐建军. 湖北工业大学, 2021
- [3]HX银行合肥分行对公业务营销策略研究[D]. 尤传楠. 桂林理工大学, 2021
- [4]江苏银行AA分行科技型小微企业贷款业务发展策略研究[D]. 李薇. 桂林理工大学, 2021
- [5]风险投资对新三板企业价值的影响及溢出效应研究[D]. 曹文婷. 四川大学, 2021(12)
- [6]基于新经济时代背景下企业市场营销新方式[J]. 曾金凤. 中国储运, 2020(12)
- [7]科技型新创企业产品创新策略研究 ——以L公司为例[D]. 严驰. 电子科技大学, 2020(04)
- [8]黑龙江省科技型中小企业战略导向对企业绩效影响研究[D]. 高岩. 东北农业大学, 2020(05)
- [9]路晟科技的品牌资产管理研究[D]. 施丹妮. 上海外国语大学, 2020(01)
- [10]服装产业集群竞争优势与价值创造的关系研究[D]. 段卓冉. 上海工程技术大学, 2020(05)