一、CUBA品牌开发的研究（论文文献综述）
杨群,李端英[1]（2021）在《中国大学生篮球联赛发展研究：现状、演进、热点与前沿》文中指出以中国知网（CNKI）收录的462篇"中国大学生篮球联赛"主题文献为数据来源,借助Cite SpaceⅤ研究工具进行可视化分析,探索CUBA联赛发展的研究进展,把握该研究领域的前沿动态,旨在推动CUBA联赛发展理论研究和实践的进一步发展。结论:CUBA联赛发展研究的发文量呈现波浪式增长趋势,但近些年呈下降趋势,研究高产机构主要是首都师范大学、华侨大学、福建师范大学体育科学学院;高产作者主要由宋振镇、李慧林、周勇、翁荔、李正贤等为代表;研究热点集中在后备人才培养、联赛发展现状与对策分析和学校体育文化发展等领域。
徐斌[2]（2020）在《CUBA赛事版权开发制约因素与突破路径研究》文中进行了进一步梳理2018年,国务院出台的关于体育赛事的最新指导意见中提到,2025年要推出100项体育精品赛事以及100个具有自主IP的体育竞赛表演品牌,鼓励自主IP的体育赛事发展。CUBA联赛作为我国自主IP的高校体育竞赛表演品牌,自创立以来联赛规模不断扩大,但是由于现阶段高校体育赛事产业各方面正处于换新的状态,各方面的合作伙伴都有所更换,在CUBA赛事版权方面的开发过程中存在着一些制约发展的因素,本文以此思考为出发,以当前阶段CUBA赛事版权开发为研究对象进行研究。本文首先进行体育赛事版权的界定,通过前期的文献资料收集,发现学界对于体育赛事版权没有统一的观点,因此本文在相关概念界定部分,结合专家学者的观点对体育赛事版权进行界定,认为转播权与赛事版权二者之间存在从属的关系,体育赛事媒体转播权是体育赛事版权范畴内的一种版权类型,体育赛事版权除了赛事媒体版权之外还包括允许品牌商业赞助权及衍生品开发权这样由赛事主办方授权的权利,并从赛事媒体转播、衍生开发权以及赞助权三个方面对UCBA赛事版权开发进行研究。通过当前CUBA赛事版权开发现状的研究发现以下几点不足:解说人才不足,无法推行新模式;衍生品开发力度较小;赞助权尚未完全开发;赛事合作缺乏稳定性。针对这几点,提出以下建议:加强高校合作力度,构建联赛自身的解说人才培养体系;围绕版权内容,深挖衍生开发;提高赞助回报,促进赞助全面落实;多元构建稳定赞助关系。围绕CUBA版权开发的现状并结合当前版权开发环境,找出制约CUBA版权开发的因素:国内赛事品牌竞争力激烈;版权开发各方尚未成熟;赛事版权界定模糊;赛事版权保护难。针对于存在的制约因素,提出这样的几点突破路径:多层次结合,提高赛事品牌吸引力;赛事销售改制,利用协会优势形成产学研运作模式;“实践+理论”促进赛事版权相关概念完善;促进立法体系构建,加强赛事版权保护。从赛事本身提出相关的突破方法,并呼吁加快赛事版权立法,从法律层面给予赛事组织方以及版权拥有方保护,打造良好的市场环境,从而激发高校体育赛事版权开发的积极性。
查昱[3]（2020）在《我国校园体育赛事品牌的塑造与传播》文中研究指明自从2014年10月我国发布了“46号文件”（《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）之后,我国的体育产业的发展进入了一个前所未有的黄金期,而体育赛事在作为体育产业中的核心产业更是越来越受到人们的高度关注。而校园体育赛事作为我国体育赛事中不可以分割的一部分,也在社会中逐渐引起反响。但是对于我国的校园体育赛事而言,还只是处在一个萌芽的阶段,在道路的前面还有很多的问题需要面对和解决。在这其中校园体育赛事品牌的塑造与传播就是一个重大的难点,赛事的品牌化也是我国校园体育赛事发展的必经之路。针对我国校园体育赛事品牌的塑造与传播,本课题进行了较为详细的梳理和分析。首先,本文对于我国校园体育赛事品牌的总体发展状况进行了梳理,并且分别从中学生和大学生两个阶段对于校园体育赛事品牌的发展情况还进行了细化的梳理分析。其次再结合国内、国外的校园体育赛事品牌的经典案例,以及通过问卷调查的方式了解人们的校园体育赛事品牌认知与接触行为,可以总结出我国校园体育赛事品牌在塑造与传播过程中的特点以及问题。比如:缺乏品牌意识、缺乏校园体育文化、经营管理理念不足、传播策略单一、不注重品牌形象建设等。在对于这些问题进行梳理分析后,笔者从校园体育赛事品牌的塑造与传播策略的两个板块提出了创新性的对策。在校园体育赛事品牌的塑造方面提出了:1、校园体育赛事项目多以集体项目、受众人群多的项目为主。2、加强赛事品牌形象系统的塑造。并且通过完善CIS系统、打造赛事明星、形成赛事队伍标签三个块为赛事品牌形象的塑造提供一个整体的策略。3、完善改进赛事品牌赞助的商业化模式。4、优化赛事的公共关系。而在校园体育赛事品牌的传播策略方面提出了:1、“体娱”结合。2、短视频病毒式传播。3、KOL、KOC传播。4、社交传播和交互传播。笔者以此来对于我国校园体育赛事品牌的塑造与传播提供了较为系统详尽的对策方案。总的来说,笔者对于我国校园体育赛事品牌的发展是满含期望的。前方的路虽充斥着未知与挑战,但依然也充满着机遇和光明。希望我国的校园体育赛事越来越好,也祝愿我国的体育事业也越发红火。
郑晓寒[4]（2019）在《全国体育院校篮球联赛女子组现状调查与研究》文中提出全国体育院校篮球联赛（Sport Colleges Basketball Association,简称SCBA联赛）是由全国体育院校篮球锦标赛改革而来,其于2016年将四年一届改为一年一届,并推出“一校一品牌,一校一赛事”目标。SCBA作为全国体育院校篮球锦标赛的继承者,弥补了体育院校学生不能参加中国大学生篮球联赛（Chinese University Basketball Association,简称CUBA联赛）的遗憾,促进了体育院校篮球运动员在技战术水平方面的提高。但联赛目前仍处于起步阶段,有许多方面都不太完善,离既定目标还有一段路要走,联赛女子组比赛也是如此。本研究主要采用了文献资料、问卷调查、专家访谈、数理统计、逻辑分析等科学研究方法,对联赛各方面进行研究和分析,得出以下结论:（1）全国体育院校篮球联赛以“一校一品牌,一校一赛事”为宗旨,旨在尝试改革体育院校赛事市场化运作,加强后备人才的培养,试图打造出真正意义上的全国体育院校竞赛新模式,同时扩大体育院校的社会影响力,并催生出有影响力,高价值的平台;（2）联赛不断强化联赛组委会架构并同时吸引本领域专业人士参与联赛管理和运作;联赛组委会各部分有明确的分工和职责,但仍受上级主管部门较多的制约;在实际的组织和运行中,尚缺成熟的运作体系;（3）全国体育院校篮球联赛首次引入专业的市场化运作,参与的赞助商数量不断增加,给予关注的新闻媒体数量也在不断增加,吸引更多的平台对赛事进行转播,但是存在联赛球员数据库统计不全、官网经营不善等诸多不足;（4）本联赛在赛制和竞赛编排方面还未能满足联赛参与人群（特别是教练员和运动员）的需求,在诸如参赛队伍数量和比赛场次等方面都与CUBA等高水平篮球联赛差距明显;（5）由于联赛成立时间短、联赛的关注度低、观众人数（含线上）少、联赛赛事包装不够精美等因素的存在,导致联赛的品牌文化还远远未到达到预期;（6）各参赛院校普遍支持女篮的训练与参赛,女篮后备力量较足,参赛运动员运动等级较高,备赛训练较积极:（7）教练员团队年龄结构偏年轻,但其学历、职称较高,有利于球队的发展;现有的教练员培训体系不完善;教练员考核机制不完善。针对以上结论,本文建议如下:（1）从联赛可持续角度出发,必须继续细分联赛组委会下属各委员会的职权,打造女子联赛更加科学合理的运营体系;（2）提高联赛运营的自主和独立性,继续完善联赛产业化运作;努力提升联赛知名度,推广联赛自有品牌;（3）借鉴其他成熟联赛经验,扩大SCBA规模、增加基层参赛前球队数量。在此基础上,逐渐引入联赛分区和分级制度;（4）构建科学合理的人员培训体系,建立SCBA女篮人才数据库;（5）鼓励各参赛院校加大对女篮建设的支持力度与经费投入,完善学校女篮球队训练设施;推广女篮联赛文化。
张娇娇[5]（2019）在《中国大学生排球联赛的发展历程及未来趋势研究》文中研究表明中国大学生排球联赛即CUVA是迄今为止第一个面向大学生群体的排球专项运动,是当今高校学生最高水平的排球联赛。秉承着“青春·健康·拼搏·超越”的办赛初旨,联赛已经经历了 13年的风风雨雨。举办中国大学生排球联赛是为了丰硕大学的课余文化生活,广泛普遍排球知识和运动,提高大学排球运动水准,为养育出高水平的排球人才、体育人才创造杰出的氛围。自从2006年开赛以来,在教育部大学生体育协会、排球分会协会、体育总局排球管理中心、高校排球人士及社会各行各业的支持和合力努力下大学生排球联赛在竞赛体系的建设,赛程和赛制的完善,排球文化的传播,赛事管理运营,联赛的综合保障及赛事品牌推广传播方面都已经取得了良好的社会效应,同时也积累了丰富的办赛经验。但是在这成就背后大学生排球联赛也面临着不少问题和矛盾亟待解决,未来的发展也是存在着巨大的机会和挑战,联赛的将来是所有排球从业者都期待的。本文以中国大学生排球联赛的发展历程和与未来发展趋势为研究的对象,采用文献资料法、实地考察法、SWOT分析法、对比分析法等研究方法,对中国大学生排球联赛办赛13年以来发展历程及未来趋势进行客观分析和探究,为中国大学生排球联赛的可持续发展提供相关的理论依据,研究得出以下结论:1、中国大学生排球联赛自2006年在北京成立,联赛发展经历了三个阶段:探索阶段（2006年-2009年）、发展阶段（2010年-2017年）、提高阶段（2018年-至今）。2、联赛发展中存在内部优势和劣势的因素:内部优势:学校领导和社会各界的重视;学校参与积极性都较高;参赛群体数量庞大,参赛群体的自身特质;赛事举办合理。内部劣势:联赛赛制可以进一步完善;赛事的整体竞技水平不高;教练员执教能力不强;比赛的观赏性欠缺;队员整体素质不高;队员缺乏科学合理的训练方案。3、联赛发展中存在外部机遇和威胁的因素:外部机遇:改革开放以来,国家政策支持、社会经济不断发展使得体育产业快速蓬勃;体育文化的国内外交流日益增多;女排精神的传播和发扬扩大了社会市场效应;体育明星效应使得排球文化更加普及;社会媒体的大力宣传;赞助商的积极支持。外部威胁:排球的整体影响能力和产业经济市场的发展受到其他受众项目的影响;国内联赛的日渐成熟。4、完善优化排球人才培养体系、提升运动员的整体水平、科学合理化训练、对高校排球教练员岗前培训、调整赛事宣传方式、提高赛事品牌影响力、调整招商管理模式和商务运作的水平、实现排球人才的可持续发展策略。5、坚持“体教结合”是排球后备人才发展必然趋势,努力实现人才可持续发展战略;提高排球运动员文化素养是联赛未来发展的核心竞争力;扩大排球竞赛市场,促进高校体育产业的发展;制定更符合大学生群体的比赛规则;合理调整竞赛体制。
李幂璐[6]（2018）在《对CUBS合并成CUBA竞赛资源优化研究》文中进行了进一步梳理2015年9月13日,全国有两个影响比较大的全国性大学生篮球竞赛,一个是开始于2004年的大学生超级联赛（CUBS）,一个是已经办了17届的CUBA联赛合二为一。我国大学生校园篮球发展火热,可是由于管理运营机制部门相同,校园篮球联赛始终处于CUBS和CUBA两强竞争的态势。现如今CUBS合并到CUBA,在篮协注册过的专业运动员不允许参加比赛。CUBS（中国大学生超级联赛）和CUBA（中国大学生篮球联赛）的运动员参赛条件区别在于,后者不允许在中国篮协注册的专业运动员参赛,参赛队员必须是通过高考的全日制在校大学生;大学生超联赛则向在中国篮协注册的专业队员打开了通道,各高校在招收专业运动员上有了更大的权利,与赛季时间没有冲突的NBL联赛的球员、青年队的球员只要入学高考录取录检表、年龄适合并能提供学籍的证明、就可以参赛,可以看出大学生超联赛也开始逐步限制在中国篮协注册的专业队员参赛的条件。如此一来,两个联赛在参赛资格和运动资格上差异不了。两大联赛的合并促进高校篮球人才培养研究和大学生篮球联赛运行的研究,从而使大学生篮球竟赛资源得到优化,扬长避短进一步使CUBA健康持续的发展。本文将运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、对比分析法对CUBS和CUBA竞赛资源展幵深入的研究与分析,通过对资金、人力、物力、品牌、制度等方面的比较研究,并总结出CUBS竞赛资源的优质资源加入到CUBA竞赛资源中,争取找出属于我国高校篮球发展的方向。本文通过比较两个联赛的竞赛资源的研究得出以下结论:1、通过对CUBA竞赛人力资源的合并,优化了运动员健康的发展,有利于各水平运动队伍整体训练水平的提高,避免对优秀运动员的不良竞争,有利于CUBA联赛竞赛水平的提高。优化了教练员的合理流动,对教练员的学历、业务能力、执教经验、综合能力要求越来越高。同时加强教练员的培训,能够增强教练员的专业性进,有利于各项训练任务的贯彻与落实,进一步提升运动员的竞技能力。优化了裁判员资源,吸引更多级别高的裁判员来执裁,体现了比赛的公平性。2、通过对CUBA竞赛物力资源的合并,优化了CUBA的硬件资源,进一步完善各个高校的体育场馆设施、器材等,使设施不足的CUBA学校设施逐步的完善。3、通过对CUBA竞赛财力资源的合并,优化了资金的组织结构,由政府单一的拨款,到多种资金注入到CUBA竞赛体系之中,使CUBA竞赛得到健康的发展。4、通过对CUBA竞赛品牌资源的合并,优化了两个联赛的优质资源,强强联合,得到社会的进一步关注和认可,电视、网络、媒体的宣传,使市场开发更加的合理,吸引更多的知名赞助商前来赞助,有利于CUBA联赛持续发展。5、通过对CUBA竞赛制度资源的合并,优化了规章制度,统一赛制。增加了基层比赛的数量,有利于增多高水平比赛的场次,为更多的队伍和队员提供更多比赛的机会。优化了主管部门的工作职能和效率,会有更多时间和经历,运营好一个品牌。
侯昀昀[7]（2018）在《中国大学生篮球联赛（CUBA）品牌价值提升策略研究》文中研究指明中国大学生篮球联赛（简称CUBA）,是目前我国规模最大、影响力最高的高校篮球联赛,它的诞生,意味着一个崭新的、面对大学生群体的篮球品牌赛事的出现。本文采用文献资料法、实地考察法、问卷调查法、逻辑分析法等科研方法,对我国CUBA联赛品牌营销策略上存在的问题进行分析并归结其原因,发现目前CUBA联赛在市场营销方面存在的不足之处包括:1)目标市场定位不够准确。2)核心产品资源以及周边产品资源整合不够。3)宣传度不够,媒体平台利用有限。4)赞助商选择和运用不到位。5)没有有效的整合国外的优秀资源。根据CUBA联赛自身的特点以及调研得出的我国目前的实际情况,并结合整合营销以及价值工程的相关理论分析后,得出以下结论:1、CUBA联赛品牌价值提升空间巨大。CUBA现已成为国内唯一能够比肩美国大学体育联盟NCAA的校园超级体育赛事,随着CUBA联赛产品内容越来越丰富,大学生运动员的竞技水平也越来越高,但是联赛的很多资源还没有开发出来,因此联赛目前的价值与NCAA相比还存在很大的差距,发展现状也与联赛初创者和负责人的理想还存在很大的距离。因此CUBA联赛品牌价值提升的空间是巨大的,发展之路任重道远。2、CUBA联赛品牌面临很多的问题,亟待解决和优化。这些问题不仅影响了联赛品牌的推广,还在一定程度上影响了联赛的品牌价值,所以应该针对联赛自身的特点和实际情况,整合联赛中的各项资源,改善联赛品牌价值提升策略中存在的问题,提出合理的策略,以促进CUBA联赛品牌的宣传力度,提升联赛的价值和影响力。3、影响CUBA联赛品牌价值的因素包括联赛品牌的品质、营销和市场定位。首先,品牌价值的主要载体就是产品,对与以及联赛来说,主要的产品就是比赛。产品质量的高低,技术含量和创新能力的大小,直接影响到品牌的价值。其次,寻找合适的营销方式和手段,是解决该问题的关键。最后,选择价值的阶段,就是找准定位,找准客户群的阶段。CUBA品牌价值提升策略,最关键的就是认清联赛的现有客户和潜在客户,以及分析现有客户和潜在客户对于联赛的需求,根据需求创造或者挖掘联赛的价值,并有效地传播给目标客户。
邓东[8]（2018）在《CUBA联赛产业化发展研究》文中认为CUBA联赛是我国知名度最高的校园体育赛事,随着社会主义市场经济的发展,CUBA联赛更是发展迅速,其良好的品牌建设,推动了联赛的进步。特别是在赛事赞助以及赛事直播方面取得了校园体育赛事从未有过的突破性成就。与此同时CUBA联赛在产业化发展的过程中还存在很多问题,使得其产业化水平不高。本研究旨在通过对CUBA联赛产业化要素进行全面分析,并找出制约其产业化发展的问题并提出优化建议,从而更好的推动CUBA联赛的产业化。研究方法:本论文通过文献资料发、问卷调查法、逻辑分析法对CUBA联赛产业化进行研究。重点对于赛事产业化形成因素、赛事赞助、赛事直播与宣传、门票市场开发、特许产品等产业化要素进行研究。研究结论:1.CUBA联赛的赛事规模逐渐扩大,运动员的竞技水平有待提高、赛制不够合理。2.CUBA联赛产业化形成原因有:社会主义市场经济的发展;国家政策的引导;企业的积极参与;参赛学校的重视。3.CUBA联赛品牌建设较好;企业的赞助稳定性比较好,赞助金额逐步提升。但是还存在媒体宣传力度不足、门票市场开发情况欠佳,特许产品开发主动性不足的问题。4.CUBA联赛产业化发展水平较低,存在着管理体制限制联赛开发;缺乏专业人才;参赛球队缺乏资金支持;品牌影响力有限;观众群体单一等问题问题。5.CUBA联赛产业化推动了篮球运动在校园里发展;创新了竞技篮球后备人才的培养模式;搭建了大学生体育协会与企业合作的平台;拉动了大学生群体的消费。6.CUBA联赛产业化发展的对策有:成立CUBA公司,全方位开发CUBA联赛;借助高校培养专业型人才;给予参赛学校更多权利,对球队进行合理开发;提升CUBA联赛观赏性,扩大品牌影响力;扩大球迷群体,培养球迷忠诚度。
顾茜[9]（2017）在《基于关系营销理论的观众需求、关系品质及关系保留行为的相关研究 ——以中国大学生篮球联赛为例》文中提出中国大学生篮球联赛（CUBA）是当前我国大学生单项体育赛事中最具影响力的联赛,它促进了我国大学体育的发展,并在校园联赛职业化过程中贡献了很大的力量,因此对其展开市场营销相关研究具有一定的理论意义和实际意义。观众作为CUBA联赛的利益相关者之一,是CUBA市场营销的主要观众,是CUBA服务的主体,抛开政府管控、市场环境变化和利益的相互制约等诸多因素,赛事与观众的关系就是市场经济最基本的“买卖关系”,所以也最纯粹、最本质的反应了市场营销内涵。因此,本文从观众的角度来分析CUBA当前的市场营销现状,了解观众对于CUBA的赛事需求,并通过观众与赛事关系的评价,探索其观赛后的关系保留行为,其目的是:基于不同视角下开展CUBA市场营销情况探索,也通过探讨观众对CUBA的需求和关系品质之间存在的相关关系,探索CUBA赛事观众关系品质评价对关系保留行为的影响机制。本文以关系营销理论为视角,提出了CUBA观众关系保留影响因素探索的理论假设模型,编制了CUBA观众关系营销相关研究的调查问卷,对参与CUBA赛事的四所知名高校的500名大学生进行了问卷调查。在问卷调查的基础上,应用描述性统计方法分析了CUBA的观众基本特征和其对赛事的认知现状,并利用结构方程模型定量分析方法,探讨了观众对CUBA的需求和关系品质之间存在的相关关系,以及观众对CUBA的关系品质评价对关系保留行为的影响机制。通过调查和分析,本研究的主要结论有以下三个方面:1.CUBA观众具有明显的大学生群体特征,具有较高的知识水平和接受新鲜事物的水平,体育意识和体育运动习惯较好,并具有一定的赛事消费水平、赛事消费时间和赛事消费能力,尤其具有明显的母校情怀。综上现状十分有利于CUBA赛事关系营销的开展和推广。但CUBA当前赛事营销宣传力度不够,营销方式欠妥当,需要进一步改善提高。2.本文通过CUBA观众关系保留行为影响因素的结构方程模型建立,发现观众需求与关系品质之间有一定的负相关关系,其中观众需求与满意度之间存在-0.19的负相关关系,与关系评价的路径系数为-0.26。同时,关系品质的好坏进而影响观众的关系保留行为。其中,满意度对忠诚度的路径系数为-0.05,满意度对关系融洽度的路径系数为0.07,关系评价对关系融洽度的路径系数为0.76,关系评价对忠诚度的路径系数为0.04。因此,观众需求与关系品质之间存在相关关系,关系品质的好坏影响观众的关系保留行为。3.相较于之前的假设,模型结果反映出以下三个内容:首先,观众需求的满足不能促进关系品质的提升,单纯的满意度提高不能促进观众的保留行为。其次,当前CUBA赛事质量需进一步提升以满足观众对于赛事的要求。最后,提高观众对CUBA赛事的接受程度、分享程度和影响程度有利于关系融洽度的提升综合上述的理论学习和研究探讨,基于关系营销理论提出以下建议:1.开展有大学生群体特色的营销活动。2.改变当前CUBA市场营销的思唯。3.提高自身实力是开展营销的硬指标。4.沟通情感是关系营销的关键武器。5.合理并充分利用当前资源。6.关注女性大学生对于CUBA的高涨热情。
欧阳博[10]（2017）在《媒介融合视域下CUBA品牌推广研究》文中认为自1996年创办以来,CUBA己经发展成为国内最具影响力的大学生体育赛事和倍受关注的高校体育品牌。然而一路走来,风雨坎坷20年,如今CUBA的发展面临瓶颈的制约,其现状与其初始传播者们的理想有很大的距离。究其缘由,除了体制、选材、水平等因素,CUBA品牌推广的理念和策略是制约其发展的关键因素。随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,“媒介融合”已经成为媒介发展的必然趋势,品牌推广所处的媒体环境出现了一些引人注目的新变化和新趋势,以互联网为代表的信息技术正在给CUBA传播推广带来一场全新的革命。正是在这一背景下,提出了媒介融合视域下CUBA品牌推广的研究。本文以中国大学生篮球联赛（CUBA）品牌推广作为研究对象,以媒介融合的相关理论为依据,探讨媒介融合视域下CUBA品牌推广的现状、影响及问题,并运用文献资料法、比较研究法、逻辑归纳法、跨学科研究法和问卷调查法,结合传播学、品牌传播学、市场营销学、媒介管理学的理论对CUBA品牌推广加以分析和讨论。确立的研究框架是从CUBA的发展历程,通过调查和现状分析,针对CUBA品牌推广及其相关因素进行理论和逻辑探究,分析CUBA品牌推广的影响作用:联赛推广的背后所带来的是高校形象的提升,对于校园课余文化生活也有着不小的作用,在推广过程中新媒介的介入对于联赛的推广也产生了影响。同时在推广的过程中存在的问题作了粗浅的分析,具体有自身媒体建设的不完善,媒介组合不合理,缺乏可量化的推广标准以及市场的开发程度还存在不足的问题。在对当前媒介融合视域下CUBA品牌传播的环境分析中,首先运用了PEST宏观环境分析,从政策、经济、社会和技术四个主要方面对CUBA品牌的推广做了定性分析。然后,从联赛自身既定的微观层面进行分析,找出CUBA品牌推广的优势、劣势、机会以及威胁四个方面因素,探究CUBA核心竞争力之所在。在对媒介融合视域下CUBA品牌传播方式的分析中,纵向的分析了CUBA媒介推广的阶段,接着对其媒介内外推广横向进行分析,最后对CUBA品牌推广方式进行综合分析。在经过层层深入的分析和探索之后,从联赛的品牌策略、目标受众策略、推广策略的角度提出CUBA所要打造的品牌推广策略。
二、CUBA品牌开发的研究（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、CUBA品牌开发的研究（论文提纲范文）
（1）中国大学生篮球联赛发展研究：现状、演进、热点与前沿（论文提纲范文）
| 1 数据来源与研究方法 |
| 1.1 数据来源 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.2.1 知识图谱法 |
| 1.2.2 数理统计法 |
| 2 结果与分析 |
| 2.1 研究趋势分析 |
| 2.2 作者合作分析 |
| 2.3 机构合作共现分析 |
| 2.4 研究热点分析 |
| 2.4.1 高频关键词和高中介中心性分析 |
| 2.4.2 关键词聚类分析 |
| 2.5 研究前沿分析 |
| 3 结论 |
（2）CUBA赛事版权开发制约因素与突破路径研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外相关研究现状 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献资料法 |
| 1.4.2 案例分析法 |
| 1.4.3 专家访谈法 |
| 1.5 技术路线 |
| 2 相关概念界定与CUBA赛事概况 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 高校体育赛事概念界定 |
| 2.1.2 体育赛事版权的界定 |
| 2.2 CUBA赛事概况 |
| 2.2.1 CUBA赛事的意义 |
| 2.2.2 CUBA赛事管理 |
| 2.2.3 CUBA的发展 |
| 3 CUBA赛事版权开发现状分析 |
| 3.1 CUBA赛事媒体转播权开发现状分析 |
| 3.1.1 授权方式:联合运营,主次分明 |
| 3.1.2 技术升级:融入大型转播手段 |
| 3.1.3 解说创新:主客场解说模式 |
| 3.1.4 球员包装:多元化包装,塑造球员形象 |
| 3.2 衍生产品开发权现状分析 |
| 3.2.1 实物衍生产品:创新传播符号,提高产品内涵 |
| 3.2.2 无形衍生产品:“体娱”结合,跨界提高衍生价值 |
| 3.3 赞助权开发现状分析 |
| 3.3.1 权益开发:鞋服分权销售 |
| 3.3.2 合作模式:赞助排他合作 |
| 3.4 .CUBA赛事版权开发的不足与建议 |
| 3.4.1 版权开发的不足 |
| 3.4.1.1 不足解说人才缺乏,无法推广新模式 |
| 3.4.1.2 衍生品开发力度较小 |
| 3.4.1.3 赞助权尚未完全开发 |
| 3.4.1.4 赛事合作缺乏稳定性 |
| 3.4.2 建议 |
| 3.4.2.1 加强高校合作力度,构建联赛自身的解说人才培养体系 |
| 3.4.2.2 围绕版权内容,深挖衍生开发 |
| 3.4.2.3 提高赞助回报,促进赞助全面落实 |
| 3.4.2.4 强化外部形象,加强推广宣传,深化企业合作 |
| 4 CUBA赛事版权开发制约因素 |
| 4.1 国内赛事品牌竞争力激烈 |
| 4.2 版权开发各方尚未成熟 |
| 4.3 赛事版权界定模糊 |
| 4.4 赛事版权保护难 |
| 5 CUBA赛事版权开发突破路径 |
| 5.1 加强推广,突出自身特点,提高赛事品牌吸引力 |
| 5.2 赛事销售改制,利用协会优势形成产学研运作模式 |
| 5.3 “实践+理论”促进赛事版权相关概念完善 |
| 5.4 促进立法体系构建,加强赛事版权保护 |
| 6 结论 |
| 7 参考文献 |
| 8 致谢 |
| 9 附录 |
（3）我国校园体育赛事品牌的塑造与传播（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究目的与意义 |
| 1.1.1 研究的目的 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.2.1 案例研究法 |
| 1.2.2 文献资料法 |
| 1.2.3 问卷调查法 |
| 1.2.4 逻辑分析法 |
| 1.3 研究创新点 |
| 1.4 文献综述 |
| 第2章 校园体育赛事品牌塑造与传播的现状以及相关概念基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.2 校园体育赛事品牌发展现状 |
| 2.2.1 大学生体育赛事品牌发展现状 |
| 2.2.2 中学生体育赛事品牌发展现状 |
| 2.3 塑造与传播校园体育赛事品牌的必要性 |
| 2.3.1 国家发展的需要 |
| 2.3.2 教育事业发展的需要 |
| 2.3.3 体育产业发展的需要 |
| 第3章 校园体育赛事品牌典型案例与问卷调查 |
| 3.1 校园体育赛事品牌典型案例 |
| 3.1.1 国内案例 |
| 3.1.2 国外案例 |
| 3.2 校园体育赛事品牌认知和接触行为调查 |
| 3.2.1 调查目的 |
| 3.2.2 问卷设计 |
| 3.2.3 问卷信度调查 |
| 3.2.4 问卷发放情况 |
| 3.2.5 问卷调查结果 |
| 第4章 校园体育赛事品牌塑造与传播策略分析 |
| 4.1 校园体育赛事品牌塑造与构建 |
| 4.1.1 校园体育赛事中的项目分析 |
| 4.1.2 校园体育赛事品牌形象元素分析 |
| 4.1.3 校园体育赛事赞助商商业化模式分析 |
| 4.1.4 校园体育品牌公共关系分析 |
| 4.2 校园体育赛事品牌传播策略分析 |
| 4.2.1 “体娱”结合 |
| 4.2.2 短视频病毒式传播 |
| 4.2.3 KOL、KOC传播 |
| 4.2.4 社交传播、交互传播 |
| 第5章 总结与展望 |
| 5.1 总结 |
| 5.2 展望与期许 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 校园体育赛事品牌认知和接触行为调查问卷 |
（4）全国体育院校篮球联赛女子组现状调查与研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 选题依据 |
| 2 研究目的和意义 |
| 2.1 研究目的 |
| 2.2 研究意义 |
| 3 文献综述 |
| 3.1 关于国内高校篮球运动相关领域研究成果 |
| 3.1.1 关于高校篮球联赛赛制的研究 |
| 3.1.2 关于高校联赛管理机构及运行机制的研究 |
| 3.1.3 关于高校篮球联赛品牌文化建设的研究 |
| 3.1.4 关于高校篮球联赛球队基本情况的研究 |
| 3.2 关于国外高校相关领域的研究成果 |
| 3.2.1 关于国外高校篮球联赛管理模式及运行机制的研究 |
| 3.2.2 关于国外高校篮球运动员训练和比赛管理的研究 |
| 3.2.3 国外高校运动队经费管理的研究 |
| 3.2.4 国外高校篮球队的管理模式的研究 |
| 4 研究对象与研究方法 |
| 4.1 研究对象 |
| 4.2 研究方法 |
| 4.2.1 文献资料法 |
| 4.2.2 专家访谈法 |
| 4.2.3 问卷调查法 |
| 4.2.4 数理统计法 |
| 4.2.5 比较分析法 |
| 4.2.6 逻辑分析法 |
| 5 研究结果与分析 |
| 5.1 SCBA的办赛指导思想 |
| 5.2 SCBA的管理模式及运行机制分析 |
| 5.2.1 SCBA组织机构及职能 |
| 5.2.2 SCBA运作模式 |
| 5.3 SCBA女子联赛赛制现状调查分析 |
| 5.4 SCBA的品牌文化建设 |
| 5.5 SCBA参赛女篮队伍现状 |
| 5.5.1 SCBA女子比赛参赛运动员现状调查与分析 |
| 5.5.2 SCBA女篮教练员现状调查与分析 |
| 5.5.3 SCBA女篮参赛院校参赛队队伍建设影响因素研究 |
| 5.6 NCAA篮球联赛举办成功的经验总结及借鉴 |
| 5.6.1 NCAA组织机构方面的经验总结及借鉴 |
| 5.6.2 NCAA篮球联赛竞赛机制方面的经验总结及借鉴 |
| 5.6.3 NCAA篮球联赛经营方式方面的经验总结及借鉴 |
| 5.7 全国体育院校篮球联赛发展对策 |
| 5.7.1 明确和细化各委员会,早日实现管办分离 |
| 5.7.2 增加SCBA的参赛学校数量,划分联赛等级 |
| 5.7.3 实行新的比赛赛制 |
| 5.7.4 推广基层比赛,展开丰富的比赛活动 |
| 5.7.5 构建科学合理的人员培训体系 |
| 5.7.6 建立SCBA女篮球员数据库 |
| 5.7.7 完善运作方式,拓宽经济来源 |
| 6 结论与建议 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 建议 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 附录3 |
| 致谢 |
| 硕士研究生期间公开发表过的论文 |
（5）中国大学生排球联赛的发展历程及未来趋势研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1 前言 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内研究状况 |
| 1.3.2 国外研究状况 |
| 1.3.3 小结 |
| 2 研究对象和研究方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 专家访谈法 |
| 2.2.3 实地考察法 |
| 2.2.4 SWOT分析法 |
| 2.2.5 对比分析法 |
| 2.2.6 逻辑分析法 |
| 3 研究结果与讨论 |
| 3.1 中国大学生排球联赛发展历程研究 |
| 3.1.1 中国大学生排球联赛的简介 |
| 3.1.2 探索阶段(2006年-2009年) |
| 3.1.3 发展阶段(2010年-2017年) |
| 3.1.4 提高阶段(2018年-至今) |
| 3.2 中国大学生排球联赛发展SWOT分析 |
| 3.2.1 中国大学生排球联赛发展内部优势分析 |
| 3.2.2 中国大学生排球联赛发展内部劣势分析 |
| 3.2.3 中国大学生排球联赛发展外部机遇分析 |
| 3.2.4 中国大学生排球联赛发展外部威胁分析 |
| 3.3 中国大学生排球联赛发展战略的分析 |
| 3.3.1 完善人才选拔培养体系,提高球员素质 |
| 3.3.2 完善比赛训练竞技模式,提高竞赛水平 |
| 3.3.3 完善体育文化宣传方式,扩大赛事影响力 |
| 3.3.4 提高商业市场运作水平,增加赛事造血功能 |
| 3.4 中国大学生排球联赛未来趋势 |
| 3.4.1 建立排球后备人才培养体系 |
| 3.4.2 把排球文化内涵作为发展关键竞争力 |
| 3.4.3 产业化发展是大学生排球联赛发展趋势 |
| 4 结论与建议 |
| 4.1 结论 |
| 4.2 建议 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 附件1 |
| 附件2 |
| 致谢 |
（6）对CUBS合并成CUBA竞赛资源优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 前言 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 我国高校篮球竞赛CUBS和CUBA对比研究 |
| 1.4.2 我国高校篮球竞赛资源优化的研究 |
| 1.4.3 我国与国外高校篮球竞赛资源对比研究 |
| 1.5 概念的界定 |
| 第2章 研究对象和研究方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 问卷调查法 |
| 2.2.3 专家访谈法 |
| 2.2.4 数理统计法 |
| 2.2.5 比较分析法 |
| 第3章 结果与分析 |
| 3.1 CUBS竞赛和CUBA竞赛竞赛资源分析 |
| 3.1.1 CUBS竞赛和CUBA竞赛人力资源的比较分析 |
| 3.1.2 CUBS竞赛和CUBA竞赛物力资源的比较分析 |
| 3.1.3 CUBS竞赛和CUBA竞赛财力资源的比较分析 |
| 3.1.4 CUBS竞赛和CUBA竞赛品牌资源的比较分析 |
| 3.1.5 CUBS竞赛和CUBA竞赛制度资源的比较分析 |
| 3.2 合并后我国大学生CUBA篮球竞赛资源的优化分析 |
| 3.2.1 优化人力资源分析 |
| 3.2.2 优化物力资源分析 |
| 3.2.3 优化财力资源分析 |
| 3.2.4 优化品牌资源分析 |
| 3.2.5 优化制度资源分析 |
| 3.3 我国大学生篮球CUBA竞赛资源与NCAA竞赛资源存在的差距 |
| 3.3.1 人力资源差距 |
| 3.3.2 财力资源差距 |
| 3.3.3 制度资源差距 |
| 第4章 结论与建议 |
| 4.1 结论 |
| 4.2 建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间发表的论文和研究成果 |
| 致谢 |
（7）中国大学生篮球联赛（CUBA）品牌价值提升策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 选题依据 |
| 1.3 研究目的与研究意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究思路 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 关于品牌价值提升策略的研究 |
| 2.2 关于篮球赛事品牌价值提升策略研究 |
| 2.3 关于CUBA的赛事品牌价值提升策略研究 |
| 3 研究对象与研究方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 实地考察法 |
| 3.2.3 问卷调查法 |
| 3.3 理论基础 |
| 3.3.1 整合营销传播理论 |
| 3.3.2 价值工程理论 |
| 4 分析与讨论 |
| 4.1 CUBA大学生篮球联赛的基本情况 |
| 4.1.1 CUBA大学生篮球联赛赛制特点 |
| 4.1.2 CUBA大学生篮球赛事的特点 |
| 4.1.3 CUBA目前存在的问题 |
| 4.2 CUBA联赛品牌战略现状 |
| 4.2.1 CUBA联赛品牌定位战略 |
| 4.2.2 CUBA联赛品牌形象战略 |
| 4.2.3 CUBA联赛品牌营销战略 |
| 4.3 CUBA联赛品牌价值提升策略的研究与分析 |
| 4.3.1 对CUBA联赛品牌品质的研究 |
| 4.3.2 CUBA联赛品牌市场定位战略分析 |
| 4.3.3 CUBA联赛品牌营销战略分析 |
| 4.4 CUBA品牌价值提升战略存在的问题及对策 |
| 4.4.1 整合CUBA核心产品优势,提升CUBA联赛品牌价值 |
| 4.4.2 整合CUBA周边附加产品,提升CUBA联赛品牌价值 |
| 4.4.3 整合CUBA联赛媒体资源,提升CUBA联赛品牌价值 |
| 4.4.4 整合CUBA联赛明星资源,提升联赛品牌价值 |
| 4.4.5 整合CUBA联赛赞助商资源,提升赛事品牌价值 |
| 4.4.6 整合国外篮球赛事的资源,提升联赛品牌价值 |
| 4.4.7 整合CUBA的人才输送渠道,提升联赛及品牌价值 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.1.1 CUBA联赛品牌价值提升空间巨大 |
| 5.1.2 CUBA联赛品牌价值提升存在多重阻碍 |
| 5.1.3 影响CUBA联赛品牌价值包括众多因素。 |
| 5.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历 在读期间发表的硕士论文和研究成果 |
（8）CUBA联赛产业化发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 前言 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.2 研究的目的与意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究的任务 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 相关概念界定 |
| 1.4.2 对CUBA联赛产业化的研究 |
| 1.4.3 对CUBA品牌建设的研究 |
| 1.4.4 对CUBA市场化开发的研究 |
| 2.研究对象与方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 问卷调查法 |
| 2.2.3 逻辑分析法 |
| 3.研究结果与讨论 |
| 3.1 CUBA联赛基本情况分析 |
| 3.1.1 CUBA联赛规模 |
| 3.1.2 CUBA联赛的赛制 |
| 3.1.3 CUBA联赛参赛运动员竞技水平 |
| 3.1.4 CUBA联赛的管理体制 |
| 3.2 CUBA联赛产业化的形成因素分析 |
| 3.2.1 社会主义市场经济的发展 |
| 3.2.2 国家政策引导 |
| 3.2.3 企业的积极参与 |
| 3.2.4 学校的重视 |
| 3.3 CUBA联赛产业化要素分析 |
| 3.3.1 CUBA联赛品牌建设 |
| 3.3.2 CUBA联赛赞助 |
| 3.3.3 CUBA联赛赛事转播与媒体宣传 |
| 3.3.4 CUBA联赛的门票市场开发 |
| 3.3.5 CUBA联赛特许产品开发 |
| 3.4 CUBA联赛产业化发展水平与存在的问题 |
| 3.4.1 CUBA联赛产业化发展水平 |
| 3.4.2 CUBA联赛产业化发展存在的问题 |
| 3.4.2.1 管理体制限制联赛的开发 |
| 3.4.2.2 CUBA联赛缺少专业人才 |
| 3.4.2.3 参赛球队缺乏资金支持 |
| 3.4.2.4 CUBA联赛品牌影响力有限 |
| 3.4.2.5 赛事观众群体单一,忠诚度不高。 |
| 3.5 CUBA联赛产业化发展产生的作用 |
| 3.5.1 促进了篮球运动在校园里的发展 |
| 3.5.2 创新我国竞技篮球后备人才培养模式 |
| 3.5.3 搭建大学生体育协会、企业双赢合作平台 |
| 3.5.4 促进了大学生群体的消费 |
| 3.6 CUBA联赛产业化发展的对策 |
| 3.6.1 成立CUBA公司,全方位开发CUBA联赛 |
| 3.6.2 借助高校培养专业性人才 |
| 3.6.3 给予参赛学校更多权利,对球队进行合理开发 |
| 3.6.4 提升CUBA联赛观赏性,扩大CUBA品牌影响力 |
| 3.6.5 扩大球迷群体,培养球迷忠诚度 |
| 4.结论 |
| 4.1 结论 |
| 致谢 |
| 文献综述 |
| 附件一 |
| 附件二 |
（9）基于关系营销理论的观众需求、关系品质及关系保留行为的相关研究 ——以中国大学生篮球联赛为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 现实意义 |
| 1.4 研究对象与研究方法 |
| 1.4.1 研究对象 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究思路 |
| 2 研究综述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 关系 |
| 2.1.2 观众需求 |
| 2.1.3 观众关系品质 |
| 2.1.4 观众关系保留行为 |
| 2.2 相关理论阐述 |
| 2.2.1 关系营销理论 |
| 2.2.2 归因认知过程理论 |
| 2.2.3 观众期望理论 |
| 2.3 赛事营销的相关研究 |
| 2.3.1 国内赛事营销的相关研究 |
| 2.3.2 国外赛事营销的相关研究 |
| 2.3.3 CUBA营销的相关研究 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 研究过程 |
| 3.1 提出假设 |
| 3.2 问卷设计 |
| 3.2.1 问卷内容构建 |
| 3.2.2 问卷信效度检验 |
| 3.3 营销现状调查 |
| 3.3.1 社会人口学基本特征 |
| 3.3.2 被调查者对于赛事的基本认知现状 |
| 3.3.3 本节小结 |
| 3.4 观众需求、关系品质和关系保留行为的相关分析 |
| 3.4.1 CUBA观众需求、关系品质及关系保留行为的假设模型建立 |
| 3.4.2 CUBA观众需求、关系品质及关系保留行为的结构方程模型分析 |
| 3.4.3 本节小结 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 结论与建议 |
| 4.1 结论 |
| 4.1.1 明显的大学生群体特征有利于CUBA赛事关系营销的开展和推广 |
| 4.1.2 赛事营销宣传力度不够，营销方式欠妥当，需要进一步改善提高 |
| 4.1.3 观众需求与关系品质及关系保留行为之间存在相关关系 |
| 4.1.4 单纯的满意度提高不能促进观众的保留行为 |
| 4.1.5 赛事质量需进一步提升以满足观众对于赛事的要求 |
| 4.1.6 赛事的接受程度、分享程度和影响程度提高有利于关系融洽度的提升 |
| 4.2 建议 |
| 4.2.1 开展有大学生群体特色的营销活动 |
| 4.2.2 改变当前CUBA市场营销的思维 |
| 4.2.3 提高自身实力是开展营销的硬指标 |
| 4.2.4 沟通情感是关系营销的关键武器 |
| 4.2.5 合理并充分利用当前资源 |
| 4.2.6 关注女性大学生对于CUBA的高涨热情 |
| 5 研究的局限于展望 |
| 5.1 研究的局限性 |
| 5.2 下一步研究展望 |
| 6 参考文献 |
| 7 在研究生期间发表文章 |
| 8 致谢 |
| 9 附件 |
（10）媒介融合视域下CUBA品牌推广研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.2 研究意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 关于媒介的研究 |
| 2.2 关于媒介融合的研究 |
| 2.3 以传播学为视角的CUBA相关研究 |
| 2.4 关于CUBA品牌的研究 |
| 3 研究对象与方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 比较研究法 |
| 3.2.3 逻辑归纳法 |
| 3.2.4 问卷调查法 |
| 4 研究内容与结果分析 |
| 4.1 CUBA发展历程与影响分析 |
| 4.1.1 CUBA发展历程 |
| 4.1.2 被调查受众的情况分析 |
| 4.1.3 CUBA品牌推广的影响分析 |
| 4.1.4 CUBA品牌推广现存问题分析 |
| 4.2 媒介融合视域下CUBA品牌推广环境分析 |
| 4.2.1 CUBA品牌推广环境的PEST分析 |
| 4.2.2 CUBA品牌推广环境的SWOT分析 |
| 4.3 媒介融合视域下CUBA品牌推广方式分析 |
| 4.3.1 推广阶段分析 |
| 4.3.2 内外推广分析 |
| 4.3.3 品牌推广媒介融合分析 |
| 4.4 媒介融合视域下CUBA品牌推广策略 |
| 4.4.1 CUBA品牌策略 |
| 4.4.2 CUBA目标受众策略 |
| 4.4.3 CUBA品牌推广策略 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.1.1 CUBA联赛发展任重道远 |
| 5.1.2 品牌推广方式呈现多元化 |
| 5.1.3 品牌推广具备良好的传播环境 |
| 5.1.4 品牌推广的目标受众分析不足 |
| 5.1.5 品牌推广策略有待优化 |
| 5.2 建议 |
| 5.2.1 品牌推广过程中重视公关策略 |
| 5.2.2 提升CUBA自身联赛水平 |
| 5.2.3 建立联赛品牌推广部门 |
| 5.2.4 合理利用媒介组合 |
| 5.2.5 调动高校参与的积极性 |
| 5.2.6 完善市场开发 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 在读期间公开发表论文（着）及科研情况 |
四、CUBA品牌开发的研究（论文参考文献）
- [1]中国大学生篮球联赛发展研究：现状、演进、热点与前沿[J]. 杨群,李端英. 湖北体育科技, 2021(04)
- [2]CUBA赛事版权开发制约因素与突破路径研究[D]. 徐斌. 南京体育学院, 2020(11)
- [3]我国校园体育赛事品牌的塑造与传播[D]. 查昱. 南昌大学, 2020(01)
- [4]全国体育院校篮球联赛女子组现状调查与研究[D]. 郑晓寒. 扬州大学, 2019(02)
- [5]中国大学生排球联赛的发展历程及未来趋势研究[D]. 张娇娇. 苏州大学, 2019(04)
- [6]对CUBS合并成CUBA竞赛资源优化研究[D]. 李幂璐. 云南师范大学, 2018(01)
- [7]中国大学生篮球联赛（CUBA）品牌价值提升策略研究[D]. 侯昀昀. 北京体育大学, 2018(01)
- [8]CUBA联赛产业化发展研究[D]. 邓东. 首都体育学院, 2018(09)
- [9]基于关系营销理论的观众需求、关系品质及关系保留行为的相关研究 ——以中国大学生篮球联赛为例[D]. 顾茜. 上海体育学院, 2017(11)
- [10]媒介融合视域下CUBA品牌推广研究[D]. 欧阳博. 江西师范大学, 2017(03)